苹果一年一机的模式不难预测，但库克却认为传闻造成顾客言后购买

iPad上一季销售量下降，是苹果第四季获利讯于分析师预期的原因之一，苹果昨晚公布第四季获利82.2亿美元，略低于市场预期的83亿美元水准。

至9月29日止的一季，苹果iPhone销售量成长58%达2690万支，高于预期，然而iPad销售量却仅成长26%至1400万台，低于预期。

库克向投资者表示，这部分归咎季节变动，但也说：「除此之外，很明显的一点是，顾客因为听到新产品的传闻，就延后购买行动，这一点在8、9月更加明显。」

苹果第三季财报内的iPhone销售量低于预期时，苹果也怪罪媒体传闻。当时苹果财务长Peter Oppenheimer表示：「我们跟大家一样，不断听到有关新iPhone的传闻臆测，我们认为这导致一些消费者延后购买。」

2010年1月iPad亮相，同年4月发售，接着2011年3月iPad 2上市，再隔一年亦即今年3月第三代iPad照惯例诞生，但自当时起开始有传闻指称年底会再推出iPad Mini，如今iPad Mini现身，却意外出现iPad 4。

库克曾在发表会上公布，iPad迄今总销售量达1亿台，这数字已暗示iPad本季销售量可能较预期下降，也因而让部分分析师下修其预期。