区域型手机厂势力增国际大厂难轻忽 

  

台系手机业者表示，过去有许多区域型手机通路业者从代理国际品牌手机起家，后来借重两岸供应链的力量，在当地推出自有品牌手机，因为款式多样、性价比高、市场反应速度快，逐渐获得消费者认同，成为国际手机大厂不敢轻忽的一方霸主。

  

在各地区的主要区域型手机品牌厂，像是印度有Micromax、Karbonn、Spice等业者，其中，Micromax在当地手机市占达2成，仅次于三星电子(Samsung Electronics)，2014年全力抢攻3成市占，目标超越三星跃居龙头。 

  

大陆除了已跃居国际舞台的手机品牌厂华为、小米、中兴、酷派、TCL通讯等之外，亦有不少以当地市场为主的区域型品牌厂，包括魅族、步步高、天语、金立等，分别在不同价格定位的手机市场拥有一些基本盘，且陆续挤入大陆前10大手机品牌厂之列。 

  

至于印尼有EverCross、Mito、Nexian等区域型品牌厂，以及菲律宾Cherry Mobile、越南Q-Mobile等，都在当地手机市场占有一席之地。另外，法国Wiko仅成立3年多，靠着与大陆业者天珑移动紧密合作，以低价策略在法国手机市场快速窜起，目前市占仅次于三星与苹果(Apple)，并进一步抢攻义大利与葡萄牙等南欧市场。 

  

大陆供应链抢单火力强　台厂难敌 

  

手机代工厂指出，多数国际手机大厂无法兼顾中低阶市场，或因应不同市场特殊需求，使得区域型手机品牌厂快速崛起，这些品牌业者多半采取贴牌模式，主打中低阶市场，每年都有数百万支的订单规模，然因采取多元供应商策略，争取订单并不容易。 

  

值得注意的是，不少区域型手机品牌厂一直与大陆供应链密切合作，不仅与闻泰、龙旗、希姆通、锐嘉科等设计业者或代工厂合作，甚至直接与大陆品牌厂如天语、金立、创维等携手，台系手机代工厂虽有意抢攻相关商机，但难敌大陆手机厂竞争。 

  

事实上，近几年随着大陆品牌厂窜出，大陆手机供应链出货规模已可轻易达到数千万支水准，零组件议价能力大增，加上品质管制门槛较低，平均报价较台厂低1~3成，加上大陆手机设计与代工厂为抢单，经常提出比得标厂商更低报价，让台厂难以跟进。 

  

区域型手机订单　台厂​​不敢放手一搏 

  

手机代工厂坦言，争取区域型手机品牌订单较为谨慎，毕竟这些中小型品牌厂主打游击战，对于供应商缺乏忠诚度，随时都会转单，且采取产品少量多样策略，使得供应商库存管理风险大增，又不易达到经济规模，况且中低阶机种价格偏低，加上大陆供应链激烈竞争，台厂接到订单亦未必能获利。 

  

尽管台系手机代工厂富智康、华冠、仁宝、广达、佳世达、英业达、技嘉等，都曾争取与区域型手机品牌厂合作，借以扩展客户订单，然目前斩获有限，加上台厂担心背负库存与收款风险，亦不敢放手一搏。 

  

360°：区域型手机品牌业者 

由于多数国际大厂无法照顾到中低阶市场，或不同市场的特殊需求，使得区域型手机品牌业者趁势而起，包括东南亚、拉丁美洲甚至欧洲市场都可看到，因为产品款式多样、性价比高、反应速度高，逐渐获得消费者认同，而成为国际大厂不敢忽视的一方霸主，近2~3年也顺利从功能手机跨足智能型手机领域。 

  

印度就有Micromax、Karbonn、Spice等本土品牌业者，前四大本土品牌已经拿下当地3成市占，Micromax市占更是直逼龙头三星电子(Samsung Electronics)，其他像是印尼的EverCross、Mito 、Nexian、菲律宾Cherry Mobile、越南Q-Mobile，拉丁美洲的Blu，法国的Archos、Wiko，都在当地手机市场占有一席之地。 

  

这些中小型品牌厂商主打中低阶市场，多半采取贴牌模式，先选工业设计、再谈价格、最后再看性能，每年都有数百万支的订单规模，但因为采取多元供应商策略，每家供应商分到大饼有限，合作厂商包括闻泰、龙旗、希姆通、锐嘉科等设计公司或代工厂，也包括天语、创维等品牌厂，台湾手机代工厂如富智康、华冠、仁宝、广达、佳世达、英业达、技嘉等也都有争取相关订单，但是否接单面临两难。