「疫」变终缓 日本电视市场率先反转
来源:DIGITIMES科技网 发布时间:2021-06-22 分享至微信

电视市场在2020年最大的意外,就是疫情封城措施造成市场快速成长,以日本而言,电视销售无可质疑的成长始于2020年4~5月,同时带来电视厂市占率变迁;事隔一年,2021年4~5月,日本电视市场的成长趋缓,电视市场版图似乎又回到疫情前的常态。

根据日本市调机构BCN的报告BCN Ranking,日本4K液晶电视市场主要厂商的市占率,夏普(Sharp)以0.3%差距领先Sony,重夺2020年5月丧失的王座;同时,Panasonic也打败源自东芝(Toshiba)的电视品牌Regza,这是2020年3月Regza超越Panasonic,并在同年5月差距拉大以来的首次反转。

同时,2021年5月日本电视市场的电视销售台数合计,比2020年5月少4.6%,这也是疫情爆发以来日本电视市场首度出现的销售下滑,主因当然不是市场萎缩,而是2020年市场意外成长后,市场趋近常态的结果。

而就在日本电视总销售台数明显提高的这12个月中,Sony与Regza的4K液晶电视销售台数,反超夏普与Panasonic,现在回顾,可能是疫情带来的换机与第二台电视市场,消费者想选择品牌不同的电视,看看差异何在,才会让本来屈居于后的品牌领先,现在市场逐渐恢复常态,销售情况也就恢复常态。

而电视销售下滑也可能是警讯,因为日本2009~2011年电视市场,因政策刺激连续2年超过2,000万台,但这波换机潮后的反动,就是2012~2019年的日本电视市场规模,只有400万~500万台水准,约为换机潮时的20%,这是日本电视产业在21世纪最大的打击。

现在,即使疫情又因变种病毒而在日本进入新的高峰期,但疫情带来的电视购买潮看来已趋缓;只是因为东京奥运已决定在2021年7月举办,不再改期延期,加上会场可能进行严格的人流控管,不能到现场而只能在家看电视转播的人数料将明显增加,撑住电视销售,不至于发生2012年般的崩盘。

但奥运结束后考验才要开始,OLED电视与8K电视能否接下液晶电视留下的市场,让厂商靠高单价产品维持销售台数下滑后的营收与利润,才是关键。

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