真相揭秘:为何iPhone 7用LCD不用AMOLED?
来源:电子产品世界 发布时间:2015-11-30 分享至微信

  近日,向来爆料苹果具有一定可靠性的台湾凯基证券(KGISecurities)分析师郭明池指出,苹果下一代 iPhone 仍将继续使用 LCD 液晶显示屏(Liquid Crystal Displays),而不是 AMOLED 屏幕(Active Matrix Organic Light Emitting Diode)。不过,郭明池却未说明具体原因。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/283560.htm

  

 

  很早之前,《福布斯》编辑 Gordon Kelly 在其一篇点击过万的 iPhone 使用体验文章中认为,iPhone 没有采用 OLED 屏幕绝对是“坏消息”,并且他还引用了专业评测站 AnandTech 的分析结论,认为相对于传统 LCD 液晶屏, AMOLED 屏幕可以更显著改善能耗,未来苹果只要借助 AMOLED 屏幕,就可以在不必牺牲续航的情况下提高显示分辨率。

  虽然我们也同意《福布斯》的说法,但我们认为去了解为何苹果宁愿坚持 LCD 液晶屏更重要,包括 AMOLED 是否会影响 iPhone 相关品质和竞争力。

  成本和可生产性是关键

  如今的苹果具有超强的统治能力,智能手机市场的绝大部分利润都归苹果所有(不久前数据显示是 94% 的利润),能够做到这一点绝非偶然,很大一部分原因于在于苹果能够长期保持 iPhone 最高的平均定价,而且市场份额仍在持续扩大。 另一个原因我们认为不可以忽略,那就是苹果始终坚持其成本结构,确保实现较高的毛利率,而且苹果的成本结构长期获得较高收益已经是公认的事情,苹果善于说服供应商以更低的制造成本生产 iPhone 所需的组件。

  如果苹果某一个硬件组件贸然采用新技术,那么苹果的研发和产品成本或许将大大上升,初期甚至可能造成短期供货不足的情况。智能手机的市场的竞争相当激烈,所以苹果任何决定都有可能破坏成本和可产性的平衡,尤其是大批量制造和销售高端智能手机的情况下,其整个生产制造任务的复杂程度是其他厂商从未达到的。

  这也就是为什么尽管三星智能手机份额远超过苹果,但苹果仍可轻松通过高端机赚更多的钱 。如果苹果的产品无法提供足够的竞争力,或供应环节出现问题,那么有可能导致市场份额流失。

  那有关 LCD 和 AMOLED 呢?

  根据市场研究公司 HIS 近期的报告显示,AMOLED 相比 LCD 面板制造难度更大,在相同条件的情况下,前者的制造成本仍高于后者。短期内 AMOLED 昂贵的制造成本很难下降到 LCD 的程度,苹果若坚持其成本结构,就一定不会采用 AMOLED,而且其中有不确定的质量问题,潜在影响下一代 iPhone 的高端的形象。

  与此同时,鉴于目前每一代 iPhone 的显示屏效果均名列前茅,与苹果长期合作的显示屏合作伙伴并没有止步不前的迹象,每一年都在努力提高 LCD 面板的图像质量和功耗,而且不排除苹果与合作伙伴敲定的下一代更好的 LCD 显示技术已经正在进行当中。因为一直以来,苹果总是喜欢挑战难度,而且还能够吸引一些业内最优秀的人才将技术难题攻破,极有利于其供应商发挥影响力,所以把好上加好的 LCD 屏幕做出来也不是不可能。

  现在说不采用 AMOLED 屏幕是“坏消息”言之尚早了,至少 iPhone 不太可能很快就过渡到 AMOLED 屏幕。对于苹果的投资者,说实话他们根本不关心 iPhone 是否会采用 AMOLED 屏幕,而是要求下一代 iPhone 仍有他们期待的一流的显示屏幕,并且显示效果对得起价格。

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