电视面板采购5月降温 最快7月回升

市场研究机构NPD DisplaySearch最新月度LCD市场动态报告分析指出，中国国内今年4月份电视面板采购量月增8%、主要系受惠于五一节庆需求，以及消费者赶在能效补贴结束前提前购买，不过，初估5月份电视面板采购量已降温5%，接下来6月采购可能续降2%。随着传统旺季来临，今年7、8月电视面板采购量可望逐步回升（最快7月份采购量可望月增3%、8月续增），以满足下半年十一国庆等旺季销售需求。

个别厂商来看，据调查，今年4月份中国国内电视面板供货商仍以群创供货量最大，其次依序为华星光电、LG Display、AUO友达、京东方。尽管近来群创对于后续整体6、7月（面板）出货目标有所下修，但其出货至中国厂商的计划仍然较为积极，尤其是对于7月后期、下半年旺季前的面板需求。

NPD DisplaySearch预期，在后续的几个月中，群创仍将维持中国厂商最大（电视）面板供货商地位，而两大本土厂商华星光电和京东方则将继续维持其出货量计划，但销售结构将可能调低对于32?面板的比重，并且逐步增加对于46?、48?、55?面板的出货比例，随着大尺寸产品出货增加，出货总量可能受影响。

技术规格方面，过去3D、LED背光、智能型电视在中国国内市场的推动力都比其它市场更积极，这次4K2K超高分辨率机种亦然。据观察，今年五一假期前后、中国厂商纷纷将4K2K机种列为主要推广方向，只是实际销售尚处于发酵阶段，整体销售量并不大。目前群创仍是中国4K2K电视面板最主要供货商，该公司也有70%的4K2K面板系出货给中国本土厂商。

受到中国能效补贴以及旧品清货降价带动需求等因素影响，整个五一期间液晶电视销售量达到440万台，较2012年同期（五一期间）销售增长达13%，基本达到主要厂商预期，节后库存基本控制在正常的5-6周的水平。配合能效补贴结束，厂商在5月中下旬促销、亦进一步降低了库存。

尽管在今年五一期间，中国主要品牌厂商纷纷将大尺寸和4K2K超高分辨率高阶液晶电视作为促销主力，对于均价和利润较低的32?机种促销力度减弱，不过，NPD DisplaySearch说明，这并不意味着32?及较小尺寸液晶电视面板需求面临困难，因为这些尺寸液晶电视已成为本土厂商进军海外市场的主要战斗机种。

 

另方面，即使中国液晶电视市场接下来6、7月需求将因能效补贴政策正式退出而受到短期影响，但因过去高能效产品对于厂商而言、其实成本更高，预料后续产品将不会再因为寻求补贴、追求更高能效指数而在销售策略上受限。

NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，随着中国财政部在今年5月底正式宣布停止全国范围的能效补贴政策，关于下一步政策是否延续、如何延续的各种传言已然消除。至于平面电视后续是否会遵循新的能效标准要求？后期销售平面电视能效是否须高于新的EEI 1.3的最低标准？执行时间表？则仍不明朗。

不过，张兵强调，毫无疑问的是，随着补贴政策的结束，（中国电视）市场将回到自身的成长轨道（回归自然市场机制）。对于能效要求而言，主要厂商也无须为了获得补贴、过度拉高产品能效系数，反而可以根据消费者需求，寻求能效、成本和价格之间的平衡。