2016年Q4中国手机市场分析：性能过剩 市场进入“软时代”

由于三星手机欠缺高端旗舰机型的支撑，加上乐视手机供应链的危机，以及中兴、联想、TCL等品牌身处组织架构调整期等等诸多原因，让2016年第四季度中国手机市场的中高端市场，基本处于“金华OV”笼罩的氛围中。

iPhone 7果真没有创新的发布，从另一个侧面推高了“金华OV”市场表现的第三季度。

没有特别创新iPhone7，不仅代表全球智能手机已步入性能过剩的产品同质化时代，而且也代表全球智能手机市场进入“软实力”比拼的“软时代”。

比如，尽管iPhone 7没有创新，但在移动支付盛行的今天，苹果支付悄然成为继支付宝和微信支付之后第三个支付手段。

趋势

根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2016年第四季度再次出现市场热销的火爆，中国大陆整体手机线下市场十分火爆，共完成销量12345万台，环比三季度增长了10.67%。

以“金华OV”为代表在中国手机品牌厂家在中国手机市场持续推出高端旗舰机型，加上夸张市场推广，不断提升中国消费者对中国手机品牌高端产品的认可度。

但是，由于全球经济不振，中国经济增长也在趋缓，相反2016年中国畅销手机平均售价超过2100元。按照目前中国消费者收入和支出水平，中高端智能手机的使用寿命将超过18个月，达到20个月。

基于此，预计，2017年第一季度，中国智能手机市场将趋向零增长。

数据

根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2016年第四季度在中国线下渠道销售的手机品牌达到122个，环比Q3增长了15%；有一定销量的手机机型达到139款，环比Q3的134个，增长了4%。

2016年Q4中国手机品牌销量TOP 20

华为、vivo、金立、三星、OPPO、苹果、魅族、乐视、小米、酷派成为2016年第四季度中国手机品牌销量TOP 10。

中兴、荣耀、联想、长虹、乐丰、ivvi、摩托罗拉、TCL、朵唯、赛博宇华分列2016年第四季度中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

相比上一季度，2016年第四季度中国手机品牌销量TOP 20最大变化在于：

金立成功卡位TOP 3，排名超过苹果和OPPO；以及乐视和魅族排名互换，分列TOP 8和TOP 7。

由于长虹、朵唯、百立丰和赛博宇华的快速崛起，中国线下渠道手机品牌竞争开始呈现百花齐放的格局。

2016年Q4在中国线下渠道走量的139款手机机型基本分布是， 华为11款、vivo 11款、OPPO9款、荣耀9款、金立9款、三星7款、酷派6款、中兴6款、乐丰5款、魅族5款、苹果5款、红米4款、长虹4款、朵唯3款、锋达通3款、ivvi2款、SUGAR糖果手机2款、爱我2款、百合2款、海信2款、联想2款、小米2款、中国移动2款，剩下的就是其它品牌。