苹果iPad将在消费电子市场掀起品牌替换效应

　　国际研究暨顾问公司 Gartner 表示，在 iPad 热销的带动下， 2010年全球平板媒体(media tablet)对终端消费者的销售量可达1,950万台。同时预估，2011年，全球平板媒体终端销售量将达5,480万台，较2010年激增181%，2014年的销售量将突破2亿800万台。Gartner分析师表示，平板媒体对行动装置的冲击会因产品而异。

　　Gartner副总裁Carolina Milanesi分析：“平板媒体集不同功能于一机的特色，会对其他消费电子产品造成‘品牌替换(cannibalization)’效应，亦即因平板媒体的上市而导致电子书、游戏机和媒体播放机等产品销售下降。”她进一步指出，随着平板媒体的平均销售价格(ASPs)在接下来两年将降至300美元以下，小笔电受到的品牌替换的威胁最大。

　　低端消费笔电受到品牌替换的影响尚属轻微；Gartner分析师预期，智能手机等具开放原始码的通讯装置，所受的品牌替换影响亦有限。对于高端智能手机的冲击大多系来自7寸平板媒体，因为当使用模式的差异非常有限时，难有充分理由说服消费者同时拥有两项产品。购买7寸平板媒体的消费者可能会选择较小尺寸的低价智能型手机。

　　在Gartner的定义中，平板媒体是支持触控及轻量级操作系统，如 iOS 、 Android 、WebOS或 MeeGo 等运行的平板装置。此类平板媒体则包括苹果(Apple)的 iPad 、三星(Samsung)的 Galaxy Tab 及思科(Cisco)的Cius。

　　全球平板媒体终端销售量 (单位：千台)

　　（来源：Gartner，2010年10月）

　　以区域来看，Gartner估计北美市场将占2010年平板媒体总销售量的61%；随着销售市场逐渐扩增至其它地区，北美在平板媒体总销售量的比重将于2014年降至43%。以功能来看，2010年支持celluar / Wi-Fi 的平板媒体将占总销售量的55%，至2014年，占销售量的比重将增至80%。[page]

　　10寸平板媒体在企业市场中扮演配套设备的角色

　　Gartner认为，不久之后，平板媒体将在企业市场成为笔记本电脑的辅助或是第二副产品，主要使用于随时登入电子信箱、行事历、检视网络应用程序、信息参考来源，以及做演示文稿。大多数的知识工作者不会让平板媒体取代笔记本电脑，因为他们通常有智能型手机，平板媒体成为第三装置。

　　而大部分机构不会采购第三装置；Gartner指出，因为便利旅行携带的尺寸，以及能实时浏览，许多使用者会自费购买平板媒体，以便于工作和娱乐时使用。

　　当客层从尝新使用者扩大到一般主流使用者，平板媒体将成为家用或个人使用的新宠。触控使用者接口、不同操作系统上的应用程序，以及较传统计算机更易于设定的操作，都让平板媒体成为从3C玩家(power user)到科技恐惧者等不同族群消费者的理想产品。当价格降低时，一般家庭就会将平板媒体列入家用品。

　　Milanesi表示：“一直以来，资助小笔电来推动行动宽频的通讯服务供货商(CSP)，未来将会把行销预算转移到平板媒体上。这些补助金将帮助这些首次购买平板媒体产品，并将成本视为障碍的消费者提升购买意愿。这对于其它仅在有需要使用时付费，并无须额外再与电信业者签约的用户来说，是一个很大的优势。Apple已经证明这是一个成功的范例。”