索尼移动第二财季亏损 手机业务成鸡肋

    在索尼各个板块整体盈利向好的情况下，其移动业务却拖了后腿。

　　近日，索尼发布2017财年第二季（2017年7月1日至9月30日）财报，该公司销售收入同比上升22.1%，利润大涨346%，整体业务复苏。财报亦显示，销售收入增长得益于游戏和网络服务业务增长及有利的外汇因素。利润方面的增长主要得益于半导体业务及游戏和网络服务业务的利润改善。值得注意的是，在索尼的各大业务板块中，索尼移动通信业务又陷入亏损状态，亏损25亿日元。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚告诉《中国经营报》记者，索尼手机没有崛起的主要原因在于手机市场竞争太激烈了，索尼没有抓住消费者的核心，未被消费者逐渐接受。

　　海外市场受“挤压”

　　记者梳理索尼历年相关财报发现，在2015财年第一季度、2015财年第二季度，索尼的移动业务一度陷入超200亿日元的亏损中，随后的2016财年、2017财年第一季度实现扭亏为盈。

　　曾经的索尼，拥有过如同今日苹果、三星的辉煌，也曾陷入业绩一路下滑的泥潭。

　　2012年，索尼集团总裁兼CEO平井一夫上台，带着复苏索尼电子业务的使命对索尼进行了大刀阔斧的改革，提出了三个中期计划。平井一夫上台前三年（2012至2015年）是索尼的第一个计划，这一阶段，分拆、出售、剥离、裁员成为索尼业务重组的主题。移动、游戏和影像产品成为索尼战略的三个重点，此后不久，传感器设备部门及游戏业务的悄然崛起为索尼的复苏带来了希望。

　　从2015年4月开始，索尼进入到第二个中期计划，索尼的重点从架构改革，调整为追求利润以及对发展有潜力的领域进行投资。梳理索尼的财报可以看到，索尼的各项业务也逐渐摆脱亏损。其中，半导体与游戏业务为索尼利润的主要来源，包括移动通讯业务也在2015财年第三季度（2015年10月1日~2015年12月31日）到2017财年第一季度（2017年4月1日~2017年6月30日）实现了扭亏为盈。2017财年第一季度索尼移动净利润已经大增了771.3%，然而，2017财年第二季度又陷入亏损。

　　对于本次移动通讯业务亏损的原因，索尼方面给出的解释是，手机销售市场地域分布有所改变、核心部件成本上升以及汇率的不利因素。但对于索尼移动在全球区域市场分布的情况，索尼方面并未向记者作出回复。

　　“此前，索尼在发达国家、东南亚手机市场还有些份额。”奥维手机事业部总经理龚贞贞向记者表示，其实最核心的原因在于包括像小米、OPPO、vivo、传音等国产手机的集体出海挤压了索尼的市场份额，现在索尼的手机市场大部分集中在日本，中国台湾方面的数据也在下滑。

　　线下难见身影

　　实际上，目前全球几大手机厂商进行疯狂广告轰炸、布局线下等动作不断时，在线下市场上却难觅索尼手机身影。

　　记者走访北京市区多家国美、苏宁卖场皆未发现有索尼手机售卖。在北京四季青桥南的一家苏宁易购卖场里，记者只见到有部分索尼相机及电视在售卖。当记者询问如何购买索尼手机时，商场销售人员建议记者到京东及索尼官网购买。一位手机通信代理商负责人直言：“索尼手机在线下实体的布局已经非常少了。”

　　这与索尼不断收缩的产品线有关。2017年5月，索尼移动砍掉次旗舰产品，把精力放在旗舰机型和中端机型上。

　　对于索尼而言，目前并不以手机业务为主要盈利点。更多的可以看到其在VR、人工智能方面的动作，平井一夫今年在接受澳洲媒体采访时坦言，索尼已经不再指望成为手机领域的赢家，而是将关注点放在下一轮技术革新上，但同时表示并不放弃手机。他认为人类间的交流需要借由设备和网络来实现，因此保留手机业务是很有必要的。如果出售了手机业务，他们将无法快速应对这一市场。

　　孙燕飚告诉记者，如今的索尼要想在未来手机市场打个漂亮的翻身战，或许要等到下一个时代来临。“到5G来临时，索尼有可能再次崛起，就像早年苹果也不行，只有苹果电脑，后来布局MP3、手机成为一代王者，索尼按照三步走的策略，特别是2018年，索尼如果有一些创新的东西来恢复大家对索尼品牌的信心的话，索尼未来还是有可能再次崛起，成为苹果这样的巨头。”

　　如今，在众多手机厂商追求全面屏、双摄等主流技术时，索尼也在创新，近期，索尼推出的Xperia XZ1新款手机，主推3D扫描功能，但似乎关注度并不算高。

　　“如果不能引领潮流，就必须跟着潮流走。”孙燕飚认为，如今的数码消费时代，企业只有不断创新、抓住消费者核心需求，才能成为时代的引领者，紧随时代潮流，否则容易被潮流所抛弃。