LCD面板7月价格转跌，三季度面临供需双重考验

今年二季度全球LCD电视面板价格保持平稳后，于7月份正式进入下行通道。据业界人士透露，由于品牌厂商备货需求减弱以及“618”大促销售未达预期，加之面板企业产能利用率逐渐恢复，市场供需关系由紧俏转向宽松。7月份各尺寸LCD电视面板价格出现全面下调，跌幅在1至3美元（约合6.80至20.41元人民币）之间。预计三季度市场将呈现“旺季不旺”的特征，面板企业在下半年将同时面对需求疲软和成本增加的双重挑战。

在需求方面，7月处于品牌厂商的传统备货淡季，整体采购需求处于低位。受“618”促销活动效果欠佳的影响，中国电视品牌企业的采购策略趋于谨慎，部分二线品牌更是因为成本压力而减少了进货量。尽管韩系品牌的需求相对稳定，但无法有效拉动整体市场。此外，存储器价格的不断攀升也促使整机代工厂削减了采购规模，进一步抑制了面板需求。洛图科技的数据显示，二季度全球电视出货量同比增长仅约1%，而中国市场前5个月的电视出货量同比下降了11.2%。奥维云网的数据也表明，今年“618”期间全渠道电视销量为361万台，同比下降9.3%；销售额为人民币153亿元，同比下滑11.6%。电商平台将促销周期延长至40天以上，改变了以往集中爆发的模式，导致整体销售表现平平。

在供给方面，自二季度起，多数面板制造商逐步提升了工厂的产能利用率，导致7月份的供应量持续攀升。由于产能恢复的速度超过了需求增长，市场再次出现供大于求的局面，进而引发了价格下跌。事实上，LCD电视面板价格自5月起便停止上涨，6月勉强持平，7月则确认进入调整期，且8月仍面临继续下探的压力。不过，当前面板价格依然高于大多数企业的盈亏平衡点，因此三季度虽然会持续调整，但出现大幅暴跌的概率较低。

除了需求端的疲软，下半年的成本压力也在不断加剧。存储器、集成电路、偏光片、膜材料及结构件等核心零部件的价格同步上涨，这不仅压缩了电视品牌企业的利润空间，也抬高了面板厂的生产成本，给整个供应链带来了严峻考验。2026年全球电视市场预计将保持低速增长，中国市场需求依然低迷。三季度LCD电视面板市场进入调整期已成定局，下半年的经营压力将显著大于上半年。面板企业需要在控制产能、稳定价格与维持出货量之间寻找平衡，并妥善应对材料成本上涨的挑战，以改善整体运营状况。

注：按1美元≈6.80元人民币计算。