618手机市场整体下滑，华为成唯一逆势增长品牌

华为在海外市场的智能手机业务拓展依然面临挑战，但其在国内市场的表现却迎来了显著复苏。面对存储芯片等核心元器件成本上升以及终端消费需求疲软的双重考验，华为不仅重夺出货量榜首，更在近期的“618”大促中成为主流手机品牌里唯一实现销量逆势上扬的厂商。

据Counterpoint Research统计，2026年“618”电商购物节期间，国内智能手机市场的整体促销力度不及往年，导致总销量同比2025年下降了13%。在众多主流手机厂商中，仅有华为实现了销量的正向增长，其他品牌的出货量均出现了不同程度的同比下滑。

数据显示，华为凭借21%的市场份额稳居行业首位，其销量同比增幅接近19%。这一成绩主要得益于畅享（Enjoy）90 Pro Max等机型的畅销，以及Mate 80系列针对此次大促推出的专项优惠活动。

苹果方面则采取了官方直降、电商平台补贴以及国内信息通信产品以旧换新等多重让利措施。在“618”活动期间，iPhone 17 Pro系列的最大优惠幅度接近2000元人民币，这在一定程度上拉动了苹果手机的销量增长，使其稳居市场份额第二的位置。然而，与去年同期相比，苹果iPhone的整体销量依然下降了9%。

紧随其后的是OPPO、vivo和小米，这三家厂商在活动期间分别占据了18%、17%和14%的市场份额。不少中低端机型成功跻身“618”十大热销手机榜单，例如OPPO Reno 16、荣耀X70、vivo S60以及红米K90等。不过，由于这些厂商在今年的促销策略相对保守，导致其整体销售表现未能达到预期目标。

对于未来的市场走势，考虑到存储芯片等元器件价格上涨可能推动智能手机终端售价继续上调，部分有换机计划的消费者已选择在“618”期间提前购机。同时，为了保障利润率，各大厂商对后续的产品推广和促销态度趋于谨慎。因此，预计今年国内智能手机市场的整体出货量相较于2025年仍将呈现下滑趋势。