存储成本攀升，苹果凭高端优势或上调手机售价

据《华尔街日报》报道，2025年全球智能手机总出货量预计约为13亿部，其中苹果的市场份额约为20%，与三星电子基本持平。然而，在高端手机领域，苹果却占据着绝对的主导地位。

国际数据公司（IDC）预测，2026年全球智能手机整体出货量将从2025年的12.6亿部下滑13.9%至10.9亿部，且全球约四分之三的机型售价低于600美元（约人民币4090.59元）。与此形成对比的是，高端手机市场预计将逆势增长3.5%，出货量从3.61亿部增加至3.74亿部，且该预测尚未将苹果可能上调价格的因素考虑在内。

在售价高于600美元（约人民币4090.59元）的区间内，苹果的市场份额超过三分之二；而在1000美元（约人民币6817.65元）以上的超高端市场，其占比更是高达四分之三以上。目前在该价位段，其主要竞争对手仅包括三星Galaxy S25 Ultra、华为Mate X6以及谷歌Pixel 10 Pro XL等少数机型。

凭借在高端市场的统治力，苹果获取了行业内绝大部分的利润。多数手机品牌往往依靠微利策略来实现其他战略目标，例如三星通过中低端机型维持零部件业务，小米将手机作为智能家居和汽车生态的入口。相比之下，苹果专注于高端设备销售，其利润空间远超其他厂商。

近期，由于存储芯片等零部件成本持续上涨，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在接受采访时暗示，iPhone终端售价的上调已难以避免。得益于强大的品牌影响力、极高的用户粘性以及完善的生态系统，苹果在面临成本压力时，具备比多数同行更强的定价权，能够更从容地将部分成本转移给消费者。

此外，根据Counterpoint Research的统计数据，2026年第一季度全球最畅销智能手机前三名预计均为苹果产品，分别是iPhone 17、iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro，甚至发布已满一年的iPhone 16也能跻身前五。在美国市场，iPhone的市场份额已达到60%左右。

注：按1美元≈6.82人民币计算