中东非洲手机卖不动了？三星和荣耀却逆势大涨

据市场调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，2026年第一季度，中东与非洲（MEA）地区的智能手机出货量同比下滑7%。这也是该区域自2025年保持高增长态势以来，首度面临季度出货量回落。引发下滑的核心原因涵盖存储芯片供应紧张带来的终端涨价，以及中东局部冲突导致的运输费用激增，进而对部分国家的市场表现造成拖累。

从各厂商的具体表现来看，部分品牌实现了逆势增长。三星依托相对平稳的价格体系、充足的备货以及多元化的高端产品矩阵，有效缓解了存储芯片短缺带来的负面影响。其市场份额持续领跑，出货量同比攀升19%。同时，S26系列高端新品的推出也为其业绩增长提供了助力。另一方面，荣耀在中东和非洲市场的份额增幅显著，出货量同比大涨154%。这主要得益于其在该区域推行的高端品牌战略，使其在高端用户群体中的影响力超越了大众市场。

相对而言，传音与小米等中国终端厂商受到的波及更为严重。在部分中东国家，这些品牌的线下零售货架甚至出现了空置现象。然而，与中东市场相比，存储芯片供应问题对传音在非洲业务的冲击较小。由于传音较早进入非洲市场，并推出了TECNO和itel等针对当地需求定制的设备，使其在非洲核心市场保持了较强的韧性。

针对未来市场走势，该机构分析认为，存储芯片价格大幅上涨是导致今年一季度表现不及预期的主要不利因素。此外，3月底升级的中东冲突也开始对区域市场产生严重的负面效应。预计上述多重压力将在2026年第二季度及下半年持续存在，并给当地市场带来更大的挑战。