一季度拉美手机市场微增，荣耀销量大涨跃居第四

受全球存储芯片短缺及供应链成本上升引发的涨价预期影响，各大智能手机厂商纷纷提前下单以锁定当前价格。在此背景下，2026年第一季度拉丁美洲智能手机市场出货量实现了2%的同比增长。

据路透社与市场调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，厄瓜多尔、秘鲁和委内瑞拉等国实现了两位数的增长，同时带动了阿根廷、哥伦比亚及中美洲地区的市场需求，从而弥补了墨西哥和巴西这两个主要市场出货量下滑的缺口。

从品牌市场份额来看，三星电子凭借31%的占比位居榜首，摩托罗拉和小米分别以19%和15%的份额位列第二和第三。三星虽然通过对旧款机型以及新发布的Galaxy A系列和S系列进行大幅降价促销来稳固其领先地位，但其第一季度出货量仍同比微降3%。摩托罗拉的出货量同比增长8%，不过由于线下代理商提供的机型有限且缺乏终端宣传，其后续市场表现仍需观察。小米及其他品牌的出货量则分别出现了5%和16%的下滑。

荣耀在拉美市场通过加大营销力度和拓展零售渠道，第一季度出货量同比激增75%，市场份额从去年同期的6%攀升至10%，超越苹果位列第四，成为该地区增速最快的手机品牌。苹果方面，在iPhone 17 Pro Max畅销以及季末推出iPhone 17e的推动下，其出货量同比增长8%。尽管另一家调研机构Omdia曾预测苹果在该地区的同比增速可达31%，但Counterpoint的数据对其扩张速度给出了相对保守的评估。

报告还指出，全球手机高端化趋势已延伸至拉美市场，售价在150~250美元（约1016.78~1694.63元人民币）区间的产品出货量同比增长5%，占据了该地区29%的市场份额。在功能偏好方面，尽管5G手机销量同比增长4%，但整体渗透率却下降了9%，结束了此前连续两个季度市场份额超过40%的增长态势。这表明当地消费者目前更关注摄像头素质、电池容量以及屏幕分辨率等硬件配置。

展望2026年第二季度，随着第一季度出货量的攀升，多个品牌计划在传统销售淡季针对特定机型推出折扣活动以刺激消费需求。进入下半年后，那些拥有充足库存、能够有效抵御或规避芯片价格上涨冲击的品牌，将在市场整合过程中占据显著优势。

注：按1美元≈6.78元人民币计算