全球电视出货量跌破5,000万台，大尺寸市场成焦点

据TrendForce最新调查显示，2025年第三季全球电视出货量约为4,975万台，较上一季度增长6%，但同比减少4.9%，为历年同期首次跌破5,000万台。消费者购买周期延长、关税影响需求提前释放，以及补贴政策效益减弱，成为市场萎缩的主要原因。

第四季度将迎来欧美市场的促销高峰，同时国内也将进入双11、双12备货潮。预计两大国产品牌将展开最后的销售冲刺，推动全球电视出货量季增7.3%，达到5,321万台。然而，从全年来看，尽管美国市场受关税影响有限，但随着补贴红利逐渐消退，2025年全球电视出货量预计为1.96亿台，同比减少1.2%。

从品牌表现来看，三星、海信、TCL、LGE和小米位列第三季出货量前五，合计市占率达64.3%。其中，海信自下半年起采取低价策略，内外销齐发力，第三季出货量达766万台，季增9.7%，重回全球第二，市占率提升至15.4%，创同期新高。

随着全球电视市场尺寸结构持续放大，2025年60英寸以上电视出货占比首次达到28.2%。在细分市场中，三星与海信分别主导65英寸与75英寸市场，市占率分别为26%与22%。海信与TCL则借助补贴政策，在85英寸与86英寸段位各占据近四分之一市场份额。此外，TCL凭借面板垂直整合优势，稳居98英寸市场龙头，而海信则以近半市占率称霸100英寸市场。

尽管三星整体出货量受中小尺寸产品缩减与国产品牌竞争加剧影响，但在60英寸以上尺寸段仍保持稳定优势，市占率达22%。值得注意的是，2025年65英寸出货量仍比70英寸以上高出约12个百分点，表明中高端大尺寸仍是主流。

TrendForce指出，随着补贴红利逐步退场，大尺寸电视的增长动力显著减弱。2025年65英寸出货量几乎停滞，75英寸成长率仅剩13%，约为去年的一半。85英寸、86英寸、98英寸与100英寸等超大尺寸市场也呈现类似趋势。未来，品牌将从“尺寸放大”转向“产品升级”，通过RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高端规格实现差异化，提升产品价值。