凯度×Google｜从好奇走向信任，见证中国"智造"新魅力

深圳2024年6月20日 /美通社/ -- 2024年6月20日，中国深圳——凯度集团携手谷歌Google发布《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告。报告指出，过去一年，中国全球化品牌在赢得新消费客群方面取得了显著成功；在价格优势之上，中国品牌凭借敏捷供应链和技术创新吸引了全球消费者的好奇心，未来，品牌需将重点落在满足消费者需求和建立品牌信任上，推动将好奇心向实际购买转化。

今年是凯度与谷歌共同研究中国品牌全球化的第八年，《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》聚焦消费者的品牌感知及需求，以凯度品牌力模型为基础，通过分析品牌的有意义（Meaningful）、差异化（Difference）、活跃度（Salient）三项关键指标，最终得出覆盖11个市场、15大品类的权威榜单。

研究显示，全球消费者在选择品牌时比以往更加开放，总是在寻找新的选择和信息，尤其是年轻且富裕的消费群体。越来越多的海外消费者重视品牌价值，约有一半的消费者放弃了常买品牌，选择了同等或更高价位的其他品牌，全球消费者愿意为看重的品牌价值支付更多费用，愿意为更好的品牌花费更多。

价值优先于价格的消费观使得更多品牌，尤其是中国品牌，进入了海外消费者的考虑范围。这个积极的信号意味着中国品牌在海外市场有望将迎来更蓬勃的发展空间。

今年数据显示，在做好"有意义的差异化"的基础之上，品牌市场活跃度的重要性正不断提升。正所谓酒香也怕巷子深，伴随媒介渠道的多样化和消费者注意力的碎片化，品牌的持续发声变得尤为重要。中国品牌进一步提升品牌价值和满足消费者需求的同时，如何有效地"发声"也是品牌建设的必修课。

在机遇与挑战并存的当下，放眼全球市场，中国全球化品牌目前的核心挑战在于：如何将消费者的好奇心转化为实际购买行为。报告认为，中国品牌若要吸引新客户，应强调自身优势、突出创新功能，独辟蹊径地为消费者提供优质选择，推动消费者从好奇品牌到了解、认可品牌，建立信任，并最终购买。

榜单解读

走过八年，出海已从中国企业的"可选项"变成了"必选项"。手持"智造"的金名片，中国全球化品牌也逐渐成为了越来越多海外消费者的选择。尽管全球经济增速放缓，今年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长，创下历年来新高，同比提升17%，彰显出中国品牌在全球市场的发展活力。

分品类看，智能设备、汽车和电子商务/线上时尚的整体品牌力增长最为显著 ，中国产业链生态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争力。不同于往年强者愈强的市场格局，中腰部品牌也在今年释放出不容忽视的增长潜力。

凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："尽管中国品牌已经具备了独特的发展优势，但不为海外消费者熟悉依旧是我们面临的首要障碍。从此次上榜品牌的成功经验中，我们总结出以下两点，即从认知到认可，抢滩细分市场，占领消费者心智；从跟随到领跑，构筑竞争壁垒，引领增长新风潮。"

以智能设备品类为例，上榜品牌通过技术创新，精准捕捉未被充分满足的用户需求，收获了得更高的价值认同。Eufy今年首次进入中国全球化品牌50强，这是一个新兴的智能家居品牌，以科技创新填补安防赛道空白，凭借直击人心的沟通赢得用户信任。

除了评选出50个出海表现最佳的品牌，今年报告同样推出了中国全球化成长明星子榜单。上榜的15个成长明星品牌崭露头角，凭借其卓越的功能价值和情感价值，成为了消费者的信赖之选，也象征了人们对广泛美好生活的追求。

观察今年50强中排名上升的品牌以及成长明星品牌的表现，报告发现这些品牌均与消费者建立了更强的价值连接，实现了品牌在"有意义的差异化上"的快速进步；它们善于发现新的细分市场满足消费者需求，持续扩大在"有意义"上的领先优势，同时利用智能技术与新颖的传播手段打造独特的品牌印记，在"差异化"上的提升尤为显著。

完整榜单详情

报告研究方法论

凯度BrandZ中国全球化品牌50强评选方法论：

延续2023年的方法论，今年我们利用凯度BrandZ品牌资产评估框架与Google的消费者行为数据收集能力，准确衡量海外消费者对正在崛起的中国全球化品牌的感知。针对出口潜力和海外市场发展趋势，我们选取来自不同地理区域的11个市场（包括发达市场和新兴市场）：澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、英国和美国，全面地洞悉了中国领先的全球化品牌在国际市场的表现。

首先，我们在2023积累的456个中国品牌和1854个非中国品牌的庞大品牌库基础上，汲取各领域专家对市场品牌的意见，进行品牌库的更新。通过结合品牌数据库的积累沉淀和行业专家的专业意见，我们持续监测了超400个品牌，最终用品牌力分数进行排名确定了2024年的凯度BrandZ中国全球化品牌50强。

其中，主调研在 Kantar Profiles 平台上进行。问卷沿用标准 BrandZ 问卷，并且由凯度的标准模型系统自动分品类计算每个品牌在11个市场的总体初步品牌力。品牌力是 BrandZ 品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。同时，我们根据问卷答案计算出各个品牌在 "有意义" 和 "差异化" 上的得分，并结合消费者行为数据来计算 "活跃度" 。由谷歌内部的品牌监测平台(Brand Tracker) 提供的消费者行为数据包括品牌官方网站的流量、品牌 App 的活跃用户量，以及品牌在 Google 和 YouTube 上的搜索指数。

入选中国全球化品牌需满足的条件：中国企业在海外收购的品牌，必须在对外传播中显示中国母品牌的背书或者明确反映了收购后所有权的变更，才能被纳入中国全球化品牌。

凯度BrandZ中国全球化品牌成长明星评选方法论：

成长明星榜的候选品牌来自于凯度BrandZ 中国全球化品牌的初选品牌列表，但尚未积累足够的品牌力跻身 50 强。从中，我们通过品牌认知度和考虑度，以及品牌 Google 和 YouTube 搜索指数和其他消费者行为数据的增长对品牌的表现进行综合衡量。我们将有意义和差异化的评分作为质量增长的重要指标，通过评估并结合所有这些标准，进而圈定了75个中国的全球品牌。

此外，我们还邀请了来自凯度和谷歌的专家对数据表现突出的品牌进行更全面深入地评估。最终我们将调研数据、消费者行为数据与专家评估结果相结合，评选出15个2023年凯度BrandZ中国全球化品牌成长明星。