台3C复苏不同调 手机、平板、穿戴走势迥然

手机、平板电脑、穿戴装置出货表现不同调。手机业者预期，尽管2023年上半手机出货表现疲弱，但下半年经由品牌商新机上市助攻，预期市场需求可重回成长轨道，上、下半年出货比重约可落在4:6。

另穿戴装置2023年出货成长率可达10%上下，但与过往相较，超过30%的成长荣景已经不再；反之平板电脑因采购动能下滑，2023年难逃出货衰退命运。

手机产品线方面，据统计，2023年上半台湾手机总出货量达227万支，较2022年上半239万支衰退近3%，销售金额则衰退4.6%。

虽然外界对下半年手机销售成长看法多偏保守，但经由三星电子（Samsung Electronics）折叠新机、苹果（Apple）iPhone 15系列等品上市，加上OPPO、vivo、小米等新机与促销方案推出，预期下半年手机出货表现可渐入佳境，上下半年台湾手机出货比例约落在4:6。

其次，下半年远传与亚太电信、台湾大哥大与台湾之星的合并案预估可明朗化，届时运营商对手机、周边等产品的行销资源投放量也可增加，同样有助于手机、穿戴等产品销售提升。

但须留意的是，市场对高端手机的采购，以及后疫情时代消费者将预算投入娱乐旅游为多，进而挤压对3C产品的购买等，均为下半年影响整体手机出货量能的变因。

另统计2023年上半台湾平板电脑出货量可得，碍于疫情红利消失，让出货量较2022年同期减少20%以上，其中，低端平板电脑衰退最为严重。

然即便如此，单价1,500美元以上的高端平板电脑需求逆势成长，甚至12.4寸平板电脑需求同样走高，上述两者上半年的出货年成长率均达近30%。

也因高端平板电脑出货量能提升，让目前台湾平板电脑的平均出货单价，由过往约新台币6,000~7,000元区间，提高到13,000~15,000元。

不同于平板电脑，穿戴式装置需求持续增，2023年上半无论销量或销售额，均较2022年同期有10%的成长。其中包括苹果、OPPO、小米、三星等均有斩获，三星2023年上半穿戴装置销售额较2022年成长1.7倍。

但值得注意的是，相较于过往穿戴装置年均30~40%的爆炸式成长，2023年需求虽然持续增，但整体成长态势看似趋缓，然平均出货单价可望提高。

责任编辑：游允彤