三星估四大产品线 2成长、1持平、1衰退

三星于7月26日发表年度折叠机等新品后，商品预购活动已展开。李建梁摄（数据照）

三星电子（Samsung Electronics）甫发表新品，尽管消费寒风续吹，三星预期在高端手机出货放量等利多驱动下，下半年整体手机需求可望较2022年同期提升，真蓝牙无线耳机（TWS）在新兴市场的需求带动下也可望小幅成长，但预估平板电脑出货表现仅与2022年相当，智能手表需求则可能衰退。

三星于7月26日在韩国首尔举办Galaxy Unpacked 2023活动，发表Galaxy Z Fold 5/Flip 5折叠屏手机、Galaxy Watch 6系列智能手表、Galaxy Tab S9平板电脑后，相关预购活动已经展开。

尽管受高通膨等因素影响，让上半年ICT与消费终端销售表现不如预期，下半年包括智能手表等销售预计仍将不佳，但三星寄望借由新品上市、研发与营运效率提升、维持上游元件供货与价格稳定度、调整产品组合等方式，支撑2023年获利表现。

上述三星发表的新品已在各区域市场推出相关预购活动，在台湾市场方面，三星表示，2022年平板电脑在台销售额交出双位数成长成绩，稳居Android市场第一。对应市场需求，三星将于8月4日起在自家与指定代理开放新品预购，并自8月18日起正式销售。

智能手表产品线方面，三星指出，2022年三星智能手表销售额年成长率近5成，为乘胜追击，新款Galaxy Watch 6同样会在4日起开放预购，另三星已确定8月3日在台宣布Galaxy Z Fold 5/Flip 5折叠机的上市时程与经营规划。

从三星2023年终端产品布局来看，除强化折叠机销售力度、弹性调整A系列手机产品结构，维持销售动能、与同业竞争外，也将基于One Samsung的概念，打造无缝串接、更便利的物联网（IoT）生态体系，带动通讯周边、平板电脑等销量成长。

虽然三星对下半年自家手机、智能手表、平板电脑销售表现寄予厚望，但总体经济的走势仍是影响终端产品出货表现的主要变量。三星寄望下半年各产品线的销售表现优于市场平均值，并仍能交出双位数获利率的成绩。

责任编辑：游允彤