电视面板3Q采购量激进 恐提前透支4Q需求

LCD电视面板价格7月仍续涨。符世旻摄（数据照）

终端整体销售不佳，面板厂严格控制稼动率，让LCD电视面板价格不断攀升，而整机业者担忧面板价格持续上涨，也提前展开采购，让第3季的电视面板采购数量恢复到高水位，可能提前透支第4季需求。

在面板厂持续控制稼动率的策略下，LCD电视面板价格自3月起全面起涨，且一路看回不回、惊惊涨，直至7月仍处于上涨走势中，以目前各主要的电视尺寸来看，累计涨幅都已超过2成，不但达到面板厂的总成本线以上，也让面板业者亏损大幅改善，并让产能稼动率逐季翻扬。

第3季是传统旺季，在LCD电视面板持续涨价的预期心理下，电视整机业者则持续增加采购数量，业者引述奥维睿沃估计，前11大的电视整机厂第3季的面板采购数量约达4,950万片，是2年来的新高。

事实上，2023年的终端需求并不好，国内618的电视销售数量下滑，但销售金额有所拉高，除了尺寸放大之外，高端机种的热销也是一大助因，但以整体来说，预估2023年国内整体的电视销售量不到3,500万台，持续较2022年下滑。

此外，全球经济复苏迟缓，加上通货膨胀等问题，估计2023年全球电视出货量也难报佳音，恐怕会出现低于2亿台的水准，同样也较2022年下滑。

在终端市场持续低迷的状况下，电视整机厂第3季面板采购数量显得相当激进，也让库存逐渐攀升。业者引述奥维睿沃数据表示，三星电子（Samsung Electronics）6月底库存为14周，与1年前相比有明显下降，主要是其自身库存规模庞大，因此调控的空间也较大；乐金电子（LG Electronics）以及海信等业者2023年则持续超额采购，导致库存不断攀升，目前已超过10周。

事实上，这一波的电视面板涨价与过去大不相同，过往面板涨价都是电视需求复苏，整机业者增加采购，面板供不应求，价格随之上涨，品牌业者则上调零售价格因应。
但这次涨价情况很不一样，面板厂深知终端需求不佳，但在营运亏损的压力下，改以控制产能利用率的方式因应，借此达到涨价的目的。

一来一回的操作下，更多的风险转移到电视品牌业者身上，一边要承受上游零组件价格持续上涨，一边又要担负终端销售不佳的压力，而品牌业者除了抗拒涨价并与面板厂持续议价外，同时也调涨电视的终端售价因应。

业界传出，近期国内电视品牌业者包括康佳、TCL、长虹、海信、创维等，都纷纷调涨电视产品的售价，涨价幅度不一，从5~30%都有，有的厂商是全尺寸系列的电视产品通通上调价格，另外也有部分业者是针对不同产品线进行价格调涨，并未全面涨价。

虽然价格涨幅不一致，机种也有所差异，但从这么多家终端品牌业者一起涨价的动作来看，也不难看出电视品牌厂商正在遭逢上下夹击的压力。

在终端销售低迷的情况下，第3季品牌业者采购电视面板数量再度重回高点，可能会透支第4季的面板需求，业界不排除，第4季的LCD电视面板价格可能与第3季持平。

对面板厂来说，纵使第4季价格持平，但由于第3季营运就可望单月转亏为盈，因此以第4季整体来说，可望处于获利状态，只要在稼动率上仍有所控制，依旧可望继续持盈保泰格局。

责任编辑：陈至娴