品牌浴血奋战 监视器618销售差强人意

品牌业者在国内618促销上倾力一战。李建梁摄（数据照）

2023年上半，全球液晶监视器出货不乐观，以第1季来看，出货量年减幅度达2成，为了刺激消费，相关品牌业者莫不在国内618促销上浴血奋战，降价促销成为主旋律，实际的销售结果则是数量小幅增加，销售金额约略与2022年同期持平，不过高端市场仍具吸引力。

疫情过后，国内消费市场反弹不如预期，许多业者在618促销上倾力一战，实际销售结果算是差强人意，根据奥维睿沃调查，2023年618期间（5月29日~6月18日），国内在线零售市场监视器销量规模为69万台，年增4.9%；销售金额达人民币9.6亿元，年减0.7%，呈现销售量增加，但销售金额持平的现象。

主要是品牌业者降价所致，以2023年的618在线均价来说，约为人民币1,401元，较2022年同期的1,480元下滑，降幅达5%。其中，低于人民币1,000元的产品是成长的主力价格段，另外，高于人民币4,000元的高价格产品，在618期间也因为有优惠，刺激销售量明显提升，像是OLED及高端电竞产品就获得青睐。

在品牌表现方面，据统计，AOC在在线平台销量为16万台，主力产品Q27G2S/D拉动电竞市场占有率，不过由于低价产品销售量成长不够大，因此AOC在2023年的618期间与2022年同期相比，出现小幅下滑，但整体销售量仍蝉联冠军。

小米在2023年的618期间销售排名第二大，主要是入门级的23.8寸产品，以价格优势拉动整体品牌的销量，估计在大促期间销量约10万台，年增22%。

自2022年下半年起，惠科在品牌上不断增加新的机型，同时也在低价区段抢占市场，惠科在618大促期间，销量约7.4万台，跃居市场第三大，相较2022年同期增幅高达近两倍，成为闪耀黑马。

飞利浦（Philips）在国内618大促期间，监视器销售量约达4万台，其中，42寸OLED产品有不俗表现，不过，由于整体价格竞争力较为不足，因此其监视器在618销售量较2022年同期小幅下滑6%。

至于华硕则排名第五大，在618大促期间销售量约3.8万台，年减3%，主要是电竞市场竞争激烈所致。

除了厂商排名外，从尺寸结构来看，不同于电视产品，在线监视器大尺寸化的趋势放缓，其中，27寸仍为主流尺寸，不过惠科、康冠等这类新势力品牌在主打低价市场，相继推出23.8寸及24寸新品，同时也抢占部分27寸产品的市占率。

值得注意的是，电竞监视器成为2023年618促销的主流产品，整体电竞产品销售量达37万台，年成长率达23%，27寸QHD产品表现不错。

此外，新技术像是Mini LED和OLED等产品表现也可圈可点，估计Mini LED产品在2023年的618销售量超过1.2万台，OLED产品的销售量预估也超过4,100台。

责任编辑：陈至娴