需求面扑朔 电视产业风向仍迷离

电视市场回暖有望，但对供应链而言仍有不少变量与考验。李建梁摄（数据照）

即便2023年第2季电视销售表现优于预期，让电视品牌商感受到景气回暖的春意，但上游供应链端对景气认知明显与下游业者不同。

据供应链业者表示，目前订单能见度偏低且以急单为多，加上2023年中、韩、日系业者电视销售市占可能出现较巨幅的波动，因此电视供应链端业者多半仍无法享有需求翻扬所带来的红利；如何严控零件库存量，同时设法在制造环节与经营成本上再撙节，仍是业者能否在竞争激烈且高度成熟的电视产业中存活的主要关键。

电视业者表示，观察2023年上半电视市场的供需可得，受惠于65寸以上尺寸电视出货量翻扬，其中75寸电视需求成长最大，有利于电视终端业者确保甚至提高获利；但碍于电视市场渗透率已高、换机动能迟缓与高通膨等因素影响，让2023年电视出货总量达2.2亿台规模，较2022年略减的预估仍然不变。

不过，2023年电商618促销活动确实替电视品牌商带来意外惊喜。依TrendForce日前预估，由于电视业者看好618电视销售表现，备货铺货动能强劲，加上部分国内业者在海外市场的电视销售优于预期，带动整体第2季电视出货量达4,663万台，较上季度与2022年同期分别成长7.5%与2%。

随着第3季进入传统电视出货旺季，预估电视总出货量可望续提高到5,292万台规模，较第2季提高13.5%。

对于近期电视市场的供需变化，供应链业者解读，在韩系面板厂三星显示器（Samsung Display；SDC）与乐金显示器（LG Display；LGD）陆续关闭TFT LCD制造厂区，转由国内与台湾面板厂友达、群创等作为生产后，TFT LCD面板价格走势已确定由国内业者完全掌控。

近期国内电视品牌商一方面要加速冲刺电视终端销售市占，另一方面又要稳定面板价格跌幅，让面板跌价亏损幅度在可控范围之内，将造成2023年电视终端业者出货量能、市占与排名出现较巨幅的波动，例如外界盛传2023年三星电子（Samsung Electronics）电视总出货量，恐因国内品牌商加重价格战而让其出货表现低于预期，且国内电视品牌商2023年亦有机会拿下更大的电视销售市占。

甚有业者直指，近期国内面板价格喊涨，意外让部分急单流到台厂手中，是让近期面板需求回暖假象出现的主因。

业者强调，即便近期国内电视业者出货量看似增温，但目前整体电视需求能见度低的情况并无改变，诸如印度、越南等地的电视采购动能均未见翻扬，加上韩系业者力拱OLED电视，欲借由拉近与TFT LCD电视价差以确保竞争力，市场竞争仍陷于混沌，供应链业者如何更积极紧盯终端出货消长变化、多元开拓客源，同时对库存备料进行严格调控等，都是业者须要戮力对应之处。

责任编辑：陈至娴