从生态和内容体系搭建看苹果Vision Pro的市场逻辑

集微网报道 目前市面上已发售的VR/AR等头显设备层出不穷，且历经数轮更新换代，无论是硬件设备的轻便性还是软件配套的兼容性都得到显著提升，产品也早已从商用的规模化落地逐步走向民用市场。

然而，使用当中的厚重感、眩晕感、沙窗效应等不佳的用户体验，以及所处生态环境搭建的不完善，都是伴随其中的痛点问题。目前市场上已有Oculus、HTC VIVE、Pico、微软HoloLens等产品，并已分别获得了相当的用户群体，苹果选择在此时发布其首款MR产品Apple Vision Pro，背后的市场逻辑和商业考量何在？

visionOS开发者生态的建立

6月6日，在WWDC2023开发者大会上，苹果发布了首款MR头显产品Apple Vision Pro。库克表示：“Mac带我们进入桌面计算时代，iPhone带我们进入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

苹果Vision Pro的发布，无疑将同时带动MR、VR、AR等产业的新一轮变革。当然如同AR/VR头显一般，对于MR设备而言，首当其冲的当然是技术的突破与创新，随之伴随的生态搭建、内容体系建设等方面也同样重要。

正如苹果人机交互设计副总裁所言：“Mac有鼠标，iPod有Click Wheel，iPhone有多点触控，Vision Pro则是开发出一个无需接触控制器和额外硬件的直观空间计算互动模式。”

从生态建设来看，此次展示出的Vision Pro，主要是方便了苹果生态系统内产品间的互相联动及应用。这就不得不提到其全新的交互方式，即摒弃了传统通过控制器操控的方式，使用时无需借助诸如此类的额外硬件，并优化了眼球追踪、手部追踪等交互方式。

对于苹果而言，目前Vision Pro的主要生态，可以说几乎都是为其自身软件产品而打造。例如其表示，Vision Pro均可兼容iOS、MacOS、iPadOS等操作系统和相关软件，而且其自身搭载的visionOS操作系统，主要基于SwiftUI、RealityKit、ARKit几大框架，开发工具包括Xcode、Reality Composer Pro和Unity，当中的Reality Composer Pro作为3D和AR内容创作工具，可以帮助开发者创建3D场景，并用于visionOS平台开发应用程序。

也就是说，visionOS系统鼓励并支持开发者共同参与和开发空间操作生态，加上苹果iPhone 和iPad等产品，以及微软Office生产力工具本身拥有的大基数用户群体， 这些用户兼开发者能够更为熟悉且轻车熟路的使用这些工具。“vision Pro目前主要面向生态开发者销售，助其开发使用的软件应用，进而逐步构建起苹果MR生态圈，随着生态应用逐渐成熟，硬件迭代完善使用体验，头显业务有望成为公司新的增长赛道。”国元证券指出。

对于后续市场供应，苹果更是作出承诺，表示vision Pro 上市后将提供“数十万”iPhone 和 iPad 应用程序，并自动与新产品的输入系统配合使用。相较市面同行，苹果以自身现有的私有生态系统和应用程序平台基础，无疑与同行形成明显差距。

ChatGPT助推内容创作与建设

而在内容建设层面，早前迪士尼就宣布与苹果新款头显达成合作，迪士尼方面还在WWDC2023上表示，苹果头显设备将创造“深刻个人体验”，可以让迪士尼粉丝“更接近他们喜爱的角色。”据悉，迪士尼流媒体服务Disney + 将同 Vision Pro 一并推出。

事实上，AI技术的演进的确推动了内容生成的速度和数量，尤其是近段时间以ChatGPT为代表的AIGC模型强势引爆行业，不仅大幅降低3D内容的创作门槛，生产效率与准确性也大为提升，AI技术的发展无疑将大举推动虚拟现实行业的内容创作与建设。

与此同时，虚拟现实领域对于内容方面的需求，也获得了政策方面的支持。2022年11月，国家五部委联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》，将进一步触发元宇宙产业的加速发展。加之伴随Pico、Meta等硬件产品角逐市场，逐步萌生出AR/VR内容及服务市场。也就是说，不仅仅是元宇宙中的零部件、设备，还包括内容领域也仍有技术创新空间。

相对而言，苹果选择在这一时间点入局，再加上此前已发布相关头显设备的诸多玩家，一方面，头显市场对于内容的极大需求空白可以倒推虚拟现实内容的开发和建设进程，另一方面，企业和产品的规模化发展亦可促进虚拟现实产业的内容建设。

由此可见，苹果近期发布的Vision Pro不仅仅是其首款头显设备，更是生态系统的补充与扩展，将产品布局延伸至虚拟现实领域，并实现与现有生态产品的无缝对接联动。