备战618档期，安卓手机厂商都有何动作？

集微网消息，五一过后，手机品牌厂商们将目光瞄向了又一重要的促销日子—6.18和暑假。

对于如今手机品牌厂商针对6.18档期，都有何动作时？有业内人士直言道，估计手机品牌厂商都在加大促销力度，清库存。

事实上，不仅如此，在五一过后，部分手机品牌厂商们也将新品发布时间提上日程至5月份。5月4日，真我realme率先公布真我11系列将于5月10日16点正式发布；5月8日，华为宣布，将于5月18日19:30举行夏季全场景新品发布会。同时，数码博主@数码闲聊站透露iQOO Neo8系列暂定5月发布。

另外，有业内人士透露，小米Civi 3，将于5月内发布。由此不难看出，在618电商活动来临之际，手机品牌厂商们都做足了准备，以在这一特殊的电商节日抢到更多的订单和市场份额。而针对618即将来临，供应链端市场变化等问题时，一位熟悉手机产业链的人士透露，这一波拉动主要体现在千元机产品上，而其它机型拉货动能并不明显。

“千元机出货有提拉”

“各家旗舰机都已发布，像华为、OPPO、vivo、荣耀五一前旗舰机都已发布完，苹果的9月份。”针对手机终端的动作，有业内人士做出如是评论。

五一这一波之后，为了备战6.18电商节，手机品牌厂商也采取了些许动作。集微网观察发现，5月份多家手机品牌厂商都推出新机型，迎接618电商节的来临。

其中包括华为夏季全场景新品、真我realme，此外，据传，iQOO、小米也将在5月份分别发布iQOO Neo8系列和小米Civi 3。而根据曝光消息，OPPO、vivo还将各有新机即将发布。

手机终端的动作，也成功传导至上游供应链端。

日前，一位熟悉手机产业链的人士透露，这一波拉动主要体现在千元机产品上，而其它机型拉货动能并不明显。

“手机类订单再不增长，都要喝西北风去。”一手机ODM上游供应链业内人士表示，“如今手机终端慢慢释放一些订单出来，因此我们现在的订单量比前2个月都要好，环比增长超10%。”

另外一位业内人士则透露，从目前的情况来看，拉货确实有所提升。而日前，立讯精密的董事长王来春也曾指出，相较于今年1、2月，3、4月份有好转，但欧美的通胀仍然比较严重，是否持续改善，的确还需要继续观察。

很显然，这一波拉动无非就是五一假期、6.18和暑期等重要消费日驱动。而谈到6.18即将来临，手机上游供应链情况如何时？一位行业资深人士用了两个字回答道：“恐慌”。

该人士进一步补充道，多备货担忧卖不好导致库存积压，不多备又怕万一618需求好了怎么办？由此不难看出，庞大的库存已让不少手机产业链从业者尝到苦头，以至于如今在特殊节日备货上恐慌感爆棚。

而针对后期订单预测情况，上述中的一位人士则表示，从目前的订单情况来看，5、6月份订单也均优于4月份。

“下半年订单情况优于上半年”

随着手机终端订单的逐步释放，供应链端似乎可以看到的订单情况也日渐明晰。

针对后市的看法，有不少手机制造商预计，从营收面来看，今年的第一季度是当前中期的营运谷底，第二季度应该会比第1季好，下半年也会比上半年好。

其中，一位耕耘ODM手机产业链的人士与集微网沟通时更是直言，由于去年年底一些项目量产，再加上陆续接到的订单，预计公司今年下半年月平均出货量均高于今年上半年月平均出货量。

由此不难看出，随着下游库存状况改善，以及部分终端需求回稳，ODM手机供应链厂商对下半年手机市场抱持审慎稳健的看法。

但高端手机供应链端的反馈似乎并不佳。

日前，大立光曾透露，受全球经济动能影响、客户需求疲弱，大立光4月拉货动能恐比3月差。同时其也曾提到，因感光元件库存过高，2023年除了少数高端旗舰机种会升级，其它几乎不会，大多会延用旧规格。

换句话来说，手机市场各阵营反馈不同，当然虽然说受节日驱动等因素的影响，订单拉货情况有所好转，但是价格竞争的压力还是很重，另外，手机创新乏力所带来的规格升级也比原先预期要慢，种种状况都让2023年手机供应链厂商的运营充满挑战。

另外，就毛利率方面，手机供应链厂商预估，由于受价格压力等因素影响，目前手机产业链的毛利率仍承压。

不过，虽然说手机市场略有回暖，但若说要恢复至疫情前的高度，也并不现实。日前，据业内人士反馈，下半年手机市场优于上半年，生产线也并非满产运作，而是按照自家的战略规划进行排产。

由此不难看出，今年不论是对手机终端厂商，亦或者是上游供应链厂商而言都是极大的挑战，而目前手机供应链厂商也主要围绕开源节流提效益、降本增效促发展的方针去应对手机市场不利局面。（校对/李帅）