2023年Q1全球智能手机市场分析 大盘下行高端势在必行

时间来到5月份，2023年已经过了将近一半，当我们回头展望时，不妨复盘一下第一季度收获了什么。

近日，市场分析机构Counterpoint和Canalys均公布了全球智能手机市场2023年第一季度的表现，市场大盘依旧在下行。Counterpoint数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降14%和环比下降7%至2.802亿部；Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。

今天，我们就通过两家机构公布的市场数据来分析下第一季度各大手机厂商的表现，从中或许能够得到一些启发。尤其是对于国产手机厂商来说，在内卷严重的当下如何破局其实才是至关重要的答案。

国产冲击高端势在必行，三星和苹果是最赚钱的品牌

一直以来，普通消费者可能也知道三星苹果是最赚钱的品牌，但是具体有多赚钱还真不太了解。根据Counterpoint数据显示，在第一季度虽然三星和苹果这两个品牌的出货量同比都出现了下滑，分别至6060万台和5800万台，但是由于三星S23系列使得三星平均售价增至340美元，而苹果则是因为最低的同比降幅，所以二者的收入并没有下滑多少，反而合在一起占据了全球智能手机运营利润的96%。

这是什么概念？这要比我们平时了解的二八富人定律还要恐怖，两个品牌掌握了全球智能手机运营利润的96%，剩下的诸多品牌只能去分剩下的4%。

而在这当中，排名靠前的当然就是我们的国产厂商了，包括小米、OPPO、vivo等，在这样残酷的竞争中，大家不内卷显然是不现实的，必须往死里拼抢去争剩下的4%的份额里的一小块。怎么形容呢？有点狼多肉少的感觉，市场大盘是相对固定的，甚至是不断缩小的，厂商必须拿出十二分的努力才能有稳住市场份额的把握。

从这个现实不难看出，拿下高端市场的必要性，苹果在高端市场有着非常稳固的地位，每一代iPhone都有着极高的热度。而三星所布局的高端市场在全球范围内也有着很强的影响力，即使中端市场下降，高端依托于更高的价格也能弥补利润，这让三星整体的盈利能力是非常强的。

对于国产厂商来说，过去数年里一直在冲击高端市场，几年下来，也算是小有成绩，但是在面对苹果、三星时，依旧有很大的进步空间，而要迈出这一步需要有十足的创新能力，否则就会面临市场份额的进一步被蚕食。

国产厂商齐发力，高端市场的答卷没有标准答案

不论是从Counterpoint的数据还是从Canalys的数据来看，在三星苹果之后，小米、OPPO、vivo的份额无疑是排在前五的，虽然出货均有下降，但是依旧有着不可撼动的实力。在第一季度，他们的表现又如何呢？

从新品发布节奏来说，小米在第一季度并没有什么冲击高端的新品，小米13 Ultra是4月份才发布，所以对第一季度的出货数据也不会构成影响。所以从这个层面来分析的话，小米的高端市场更多的是去年年末发布的小米13系列来推动。依靠徕卡影像三颗徕卡大师镜头，第二代骁龙8旗舰处理器，全新亮眼屏幕，MIUI14等，小米13系列发布之后有着非常高的热度。

同时，纵向来看，小米会在徕卡影像这条路上向更深的维度去探索，小米13 Ultra就是一个答案，它已经成为了一款妥妥的摄影装备，而不单单是一部手机而已，相信它会为小米在Q2的表现贡献一份力。

而对于OPPO来说，由于Find X6系列的发布时间在3月下旬，所以也并不在统计范围内，一季度的高端市场很大一部分是靠Find N2系列折叠屏产品构建起来的。根据CINNO Research数据，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，2023年1月中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%，同比、环比持续双增长。

其中，1月OPPO以30%的份额跃居国内市场第一，同比上升22.1个百分点，OPPO折叠手机渗透率增至近4%，同比上升3个百分点，而这正是Find N系列的功劳。

从产品力来看，OPPO Find N2拥有市面上独一无二的外观设计，这也让它拥有了特定的用户群体，并且粘性非常高。加上233g的重量、双120Hz的内外屏、自由悬停能力、OPPO 哈苏手机影像系统等产品卖点，一季度的销量非常不错。而Find N2 Flip得益于精致巧妙的设计，以及一块足够大的外屏吸引了诸多女性用户的关注，也成为了小折叠当中的一匹黑马。

vivo在第一季度在高端市场征战的主力当属X90系列，身边不少朋友也都选择了其中的超大杯，出色的影像体验确实会让人眼前一亮。蔡司一英寸T*主摄、6400万像素潜望式长焦摄像头、大光圈50mm定焦大师摄像头、4800万像超低畸变超广角摄像头组成的影像系统让它拥有了非常强的竞争力，面对市面上的主流影像旗舰，都能占据一定上风。尤其是在拍人像这件事儿上，vivo给到了消费者不一样的体验，这也是它在高端市场的差异化竞争力之一。

最后是未在榜单上显现出来的荣耀和华为，虽然被归到了others，但是这两个品牌却很有潜力来到前五的位置。在一季度，荣耀推出了Magic5系列新品，青海湖电池、鹰眼相机、第二代骁龙8处理器、自研射频增强芯片、MagicOS 7.1等让它热度颇高，尤其是青海湖电池所呈现出来的长续航能力，更是成为了当下智能手机市场的一块天花板级存在。华为则更多的是依托于去年亮相的Mate50系列和Pocket S等，实现了在高端市场份额的扭转，从去年到今年，华为释放出了一系列积极信号，随着今年P60系列的入场和下半年的Mate60系列，华为的2023年或将给我们带来诸多惊喜。

写在最后

虽然说今年第一季度的智能手机市场仍在下滑，但是随着整体经济向好，未来的市场预期是不错的，这也给了厂商持续探索的动力。不论是从一季度的数据还是过往几年的数据来看，高端市场都是“兵家必争之地”，目前三星、苹果有着非常强势的话语权，国产厂商也都在奋力追赶，但是这个过程往往是比较漫长的。

好在现在我们已经看到了一些成果，小米数字系列、OPPO的Find系列、vivo的X系列，荣耀的Magic系列都形成了独特的竞争力，在高端市场有着不错的表现。

当然，对于华为来说，随着P系列和Mate系列的正常节奏更新，高端在华为眼中更像是一场找回场子的捍卫之战。