2022年手机市场惨淡，穿戴市场表现又如何？

集微网消息，与手机、TWS耳机市场颇为不同的是，2022年整个穿戴市场中的智能手表销量出现了逆势上扬。

根据Counterpoint Research最近发布的全球智能手表型号追踪报告显示，2022年，由于前三个季度年同比增长强劲，全球智能手表市场出货量同比增长12%，主要是苹果新品的强劲需求以及印度市场的高速增长。

据集微网从供应链处获悉，在上述宏观大环境的驱动之下，去年智能手表上游供应链厂商中，有厂商手表类产品销量呈现较高的增长。

“智能手表尚处于成长期，预计未来几年仍会保持一定的增速成长。”炬芯科技曾预测到。在其看来，2023年智能手表在印度市场将会进一步高速增长，国内市场有望恢复增长，其它地区也将有一定程度增长。

智能手表业务对营收下降有一定缓冲

智能手表的流行，还得从苹果说起。

早前，Pebble Technology、三星电子及索尼等科技公司曾相继推出智能手表产品，但在2014年苹果推出第一代Apple Watch后，智能手表才真正开始流行。

此后，越来越多的智能手表厂商、传统手表厂商及运动配件厂商进入智能手表市场，全球智能手表市场逐渐爆发。

（数据来源：公开资料）

在苹果等厂商的推动之下，近年来智能手表的出货量每年也出现了一定程度的增长，即便是在2022年消费电子极度不佳的大环境，智能手表仍实现了逆势飞扬。

智能手表之所以能在消费电子市场站稳脚跟主要与几大因素有关。首先，智能手表的定位十分清晰。其一方面以智能化满足运动、商务中不适合直接使用手机的场景，甚至在儿童手表等领域，其替代了手机的功能。

另一方面，目前智能手表凭借 " 机不离身 " 这一特质，重点突出健康监测功能，满足中老年消费者对自身健康的关注，这一功能已经成为所有品牌布局的重点。事实上，在新冠疫情爆发之后，健康监测功能也成为了消费者购买智能手表的重要原因之一。

受上述等因素的驱动，智能手表市场出现了商机。据了解，在此期间，消费电子类企业敏锐捕捉到智能手表能更好的满足消费者对运动数据、健康数据实时监测的需求，并为此设立了相关事业部。那么在业绩表现上，2022智能手表厂商去年的出货量及业绩表现情况究竟又如何呢？

就品牌端出货方面来看，根据Counterpoint Research的数据显示，2022年由于Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022的强劲销售，Apple的出货量年同比增长17%。此外，年出货量首次增加5,000万部，约占全球智能手表市场营收的60%。

三星的年出货量增长约12%，约占全球智能手表出货量的10%；华为的市场份额年同比下降1%，原因是2022年中国智能手表市场表现不及印度市场。然而，由于华为相对专注于HLOS智能手表，其营收仍增长20%。

而就业绩方面来看，虽然各上市公司们并未在公告中对智能手表产品收入数据进行描述，但从上述厂商们智能可穿戴业务中似乎也可以窥探一二。

经过查询发现，佳禾智能虽未在公告中透露该公司可穿戴产品收入具体数额，但其也直言，公司2022年上半年智能穿戴产品占主营收入4.23%，智能穿戴产品占比逐步增加。

据了解，佳禾智能智能穿戴产品包括智能手表、智能眼镜等。其中，佳禾智能曾将拟募资中的2.99亿元用于年产900万台智能手表项目。由此不难看出该公司对智能手表这一市场的看好。

2022年上半年，奋达科技智能可穿戴收入约为2.58亿元，同比下降19.99%；对于业绩下滑的原因，奋达科技直言，主要系公司主营产品形态为智能手环，受市场需求由手环向手表持续转变的影响，公司销售因此下降；毛利率为12.07%，同比提升22.25个百分点，主要系去年同期受H客户大额低价订单的影响，公司亏损金额大，本报告期执行重新商定价格，H客户订单未对公司造成重大不利影响。

此外，经过观察发现，恒玄科技在其2022年的业绩快报中也曾提到，报告期内，受新冠疫情反复、宏观经济增速放缓和国际地缘政治冲突等多方面因素的影响，消费电子需求持续疲软，因此营收规模较去年同期下降15.89%。面对外部环境不利变化，公司积极应对，一方面不断拓展新的下游应用场景，2022年公司在智能手表类芯片开始放量，新业务的成长对营收下降起到一定缓冲作用。

由此不难看出，相对于智能手环而言，智能手表的向好趋势更为明显。它不仅一定程度上对营收下降起到一定缓冲作用，同时仍具有发展空间。

业内人士如何看待智能手表市场？儿童手表生意呈现周期性

智能手表一般指具有嵌入式系统、手表外形的腕式电子计算设备，能够通过蓝牙、蜂窝网络等移动通讯技术，与智能手机等硬件实现连接。大多数智能手表拥有GPS定位及人体活动探测功能，可执行APP软件程序，部分智能手表还配备触摸屏幕、移动通话等功能。

从种类上看，智能手表包括普通智能手表、儿童（电话）手表、 运动智能手表、指针式混合型智能手表等。

对于儿童手表这一产品市场情况，一位业内人士指出，儿童手表的体量并不大，同时这一产品的淡旺季非常明显，只有开学季和寒暑假才有生意。

由此不难看出，如今的消费电子市场，已很难出现像手机一样具有庞大体量的市场，而可能更多的是体量小的细分市场。

而就智能手表这一市场的展望，日前，炬芯科技也曾直言，智能手表市场尚处于成长期，预计未来几年仍会保持一定的增速成长。

其进一步补充到，据了解，2023年智能手表在印度市场将会进一步高速增长，国内市场有望恢复增长，其他地区也将有一定程度增长。公司作为领先推出的蓝牙双模智能手表单芯片方案的芯片设计企业之一，2022年智能手表芯片产品推广情况比较理想，并且芯片已经实现大规模量产，目前应用于知名品牌Noise、realme、boAt、Fire-boltt等多款手表机型中。其中，Noise手表销量连续两个季度稳居印度市场第一，而Noise多款手表机型的主控芯片都是公司的智能手表芯片。

炬芯科技透露，公司将持续加大研发投入及市场推广力度，积极推动相关产品和技术的迭代升级，进一步提高智能手表芯片产品在国内外市场的渗透率，预计2023年将有更多品牌的终端产品推出市场。同时，公司下一代更具竞争力的支持2D GPU和2.5D GPU加速引擎以及支持更高帧率、更高屏显分辨率的智能手表芯片也即将推出。

对于上述这一问题，Canalys分析师Cynthia Chen表示：“预计2023年可穿戴腕带设备市场将以2%的速度温和增长。虽然我们预计基础手环将继续下降，但基础手表和智能手表将有所增长，预计增长上限将不超过10%。鉴于消费者支出有所恢复，厂商应严阵以待，以产品质量为重点而非数量。”

Canalys预计，智能手表将增长8%，基础手表增长6%。可穿戴腕带设备的发展将进一步集中在智能手表的系统开发以及生态应用上，基于消费者对功能特性更个性化的升级需求，智能手表将有机会在更多应用场景下实现连接和跟踪功能。（校对/李帅）