穿戴装置需求放缓 中高端智能手表仍走扬

智能穿戴装置需求放缓，但中、高端智能手表需求则出现持续成长趋势。李建梁摄

受高通膨等因素影响，让智能手表品牌商对2023年台湾市场需求成长性多持保守看法，但对高端智能手表的需求成长却有相当的期待，且尽管目前此市场主要由苹果（Apple）、Garmin、三星电子（Samsung Electronics）等业者把持，但业者仍认为由于既有智能手环用户转采买智能手表的市场潜力巨大，借由产品差异化、多功化、高性价比与品牌力打造，仍有机会在智能手表市场获得好的营运表现。

品牌业者表示，尽管近年全球智能手表、手环等产品因疫情驱动让需求大幅提升，但台湾市场却难有好表现，其中低端智能手环的衰退幅度又最大。据统计，2022年新台币2,000元以下的智能手环，年出货衰退幅度高达60%，取而代之的是中端与万元以上的智能手表需求窜出。

业者指出，由于智能手环、智能手表等品项在市场已行之有年，消费者对其功能性相当熟悉，且近年疫情干扰，消费市场对具精准健康防护、身体数值量测的多功能智能手表采购意愿提高，是促使消费市场舍弃智能手环，转买中高端智能手表的主因。

也因此，尽管外界仍多保守看待2023年台湾穿戴装置市场的需求成长性，但对产品平均单价（ASP）可持续提升一事则有一致共识，且纷加码中、高端智能手表的推展与行销力度。

业者认为，目前智能手表中端价格带约落在新台币4,000~8,000元之间，高端产品价格带则在新台币万元以上，主要由苹果、Garmin、三星电子等把持多数市占。但近期除OPPO、小米、Realme等增加中端价格带的产品阵容外，另也可看到华为等强化高端手表市场布局等动作出现。

在国内品牌商群狼策略发动的攻势下，预期2023年智能手表的整体市占概况，也将会出现较激烈的消长变化幅度。

责任编辑：毛履万亿