国内手机品牌互有消长 供应链严寒中盼到春意

vivo日前在台发表V27 5G系列手机，销售表现亮眼。李建梁摄

时序进入手机销售传统淡季，品牌、供应链业者多预期，待下半年需求才有机会重燃，然近期国内品牌商包括vivo、小米等，新品布局马不停蹄，甚至华为遭受的5G芯片断炊影响未除，但其已重新整备手机业务，在零件备货、新品规划与推展上，均重新回到轨道。

经由品牌商新品陆续上市与新经营战略拟定，或可替相关零组件供应商，在景气寒冬中捎来些许暖意，同时提高手机产业回温速度。

近期国内手机品牌商新品推展动作积极，外传小米拟于18日发表小米13 Ultra、平板电脑与穿戴装置等新品，其中小米13 Ultra续与Leica携手，以优质的摄录影手机镜头功能为最大卖点。

另外，vivo近年手机销售表现亮眼，据统计，其除在2022年击退荣耀、OPPO、小米等业者，拿下近19%市占成为国内最大手机品牌商外，近期在台表现也超出预期。

以vivo日前在台发表新款V27 5G系列手机为例，对应市场竞争，vivo 2023年将行销主力摆在V系列产品线。vivo台湾副总经理陈怡婷13日表示，V27 5G上市以来销售表现亮眼，除已占整体V系列手机近70%销量外，更占品牌整体销量近40%，超出原先目标，且整体销量已较上一代产品有5倍的成长。

而V27 5G热销，或有机会让vivo打破近年苹果（Apple）、三星电子（Samsung Electronics）、OPPO把持手机销售排名前三的格局，取代OPPO成为台第三大手机品牌商。

看好折叠屏手机市场商机，市场也盛传vivo新款折叠机将在4月20日发表，届时可看到vivo推出的首款上下折叠设计产品。

另值得注意的是，在地缘政治角力影响下，华为迄今仍无法获得5G芯片奥援。华为技术台湾总代理讯崴技术总经理雍海表示，短期内华为虽仍无产品竞逐5G手机市场，但近年投入手机产品线的研发并无中断，除在国内等地推出的4G高端旗舰手机接受度佳，另这几年重新整理相关供应链货源与合作伙伴后，也让硬件制造恢复常态，经此也让行销业务团队可有更好的发挥。

代理业者认为，国内品牌商在海外市场互有消长，如俄乌战争爆发后，迄今俄罗斯手机市场几已全为国内业者天下；另小米近期虽在印度市场遭逢逆风，但也让其他业者包括Realme、vivo等有机可乘。

此外，虽然全球手机需求持续疲弱，但随着新品接力上市、强化手机性价比的力度加深，以及品牌商区域销售有新的消长，均有利活络手机市场，同时让手机产业的新春早日到来。

责任编辑：游允彤