VAIO一改精品路线 推入门级NB抢市

VAIO从Sony拆分后，以轻薄高效的特色持续存活于市场，现在转而发展标准型NB。VAIO

日本PC制造商VAIO宣布，2023年6月起将开始销售入门款NB。原本VAIO的NB以轻盈小巧、高效能的高附加价值为特色，如今转变路线，推出比现有高价机型便宜约3成的款式，并且更重视电池续航力、大显示器等入门消费者较重视的功能，此为VAIO在日本主力市场的尝试性突破。

日经新闻（Nikkei）、BCN等报导，VAIO日前公布将在6月推出新机型，定位为标准型PC，而非既有的高单价产品。

VAIO将推出4种新机型，包括一般消费型和商务型NB，其中的16寸NB「VAIO F16」，比现有产品的显示器大11%，此外，各机型的视讯通话，皆配置以AI消除杂音的功能。

VAIO社长山野正树指出，先前都是开发高附加价值产品，现在为了拓展客户基础，将更重视让消费者容易入手的价格，以及使用便利性。

山野正树提出，VAIO在日本一般消费型NB的市占目标，是2年后达到5%，且出货量要成长150%。不过，目前消费电子市场正在下滑，景气恢复还要一段时间。

至于商务型NB市场，VAIO推出标准型NB后，可简化向企业提案的过程；过往的高附加价值NB，必须由VAIO特别强调优势，才有机会让客户认可产品的高价格，现在则可以更轻松销售。

VAIO源自于Sony旗下亏损连连的PC事业，该部门于2014年7月拆分后独立，市场策略集中在发展商务用的轻薄型NB。

VAIO在尚未脱离Sony前的2013年度（2013/4~2014/3），营收为4,182亿日圆，2018年度（2018/6~2019/5）营收缩减为228亿日圆，规模只有原来的5%，但如今已转亏为盈，净利达6亿日圆。

不过，因为芯片荒等因素，VAIO在2021年度（2021/6~2022/5）净利又出现3.28亿日圆赤字，接下来还要面对通货膨胀、宅经济热潮消退等的大环境恶化问题。VAIO尝试以标准型产品拓展客户基础的策略，是否能突破困境、恢复成长动能，有待市场考验。

责任编辑：游允彤