5G仍处过渡期 手机销售胜负续由4G主宰

手机品牌商精锐尽出，但4G门号渗透率高达60%以上，换机意愿仍低。李建梁摄

受手机渗透率已高、通膨、与电信门号绑约期拉长等因素影响，让台湾手机市场需求疲弱，但为冲刺市占，2023年各业者均有新经营战略，其中须留意的是，尽管目前5G手机已成市场主流，但受资费较高、除网速提升外仍无杀手级应用出现等影响，让4G门号的市场渗透率仍高达6成多，对手机业者来说，2023年孰能反手在4G系统市场有较好的斩获，或可成市场赢家。

手机业者年度旗舰新机已陆续发表，其中三星电子（Samsung Electronics）近期受惠于旗下A53、A14机种热销，推升在台手机市占重回30%以上外，S23旗舰系列新机销量表现优于预期，也让三星在台手机销售额占比攀升。

2023年三星在高端手机市场销售上，除延续过往多机、更分众化的方式扩大销量外，也会加快A系列的更新速度，并提高M系列的性价比，以此扩大手机市占。

另须留意的是，过往Android高端手机市场的龙头争霸战，多由三星、Sony旗舰手机角逐，而近期Sony手机团队业务进行调整与重组，看似让三星有机可乘，三星是否因此加重S系列手机的行销力度，则有待观察。

OPPO、小米、红米与Realme等持续借由拍照、快速充电等硬件规格创新，辅以性价比、扩大物联网（IoT）生态体系营运，做为强化经营战力的方式。

另外，OPPO首款折叠机Find N2 Flip推出后，能否在三星的围堵下逆势突围，将成其他品牌是否跟进推出折叠机的重要参考指标。

vivo 2023年则全力押注旗下中高端V系列手机推展，寄望借由电信资费贴补等价格优势，驱动销量上扬。

手机代理业者认为，尽管手机品牌商新品尽出，产品与经营策略也多有新意，然受制于通膨等多因素冲击，让2023年上半手机市场欲好不易，且目前与电信门号绑约仍是销售大宗，考量5G电信资费高出4G方案甚多，也让消费者更换5G门号的意愿降低，从而影响手机出货表现。

对手机业者而言，虽然目前5G手机销售已是主力，但处在消费者升级5G系统意愿薄弱的过渡期，业者若能在消费者不愿改变4G网络的使用前提下，找出换购新机的诱因，或可成2023年手机市场的最大赢家。

责任编辑：游允彤