投影机1LCD低价崛起 B2B机种2023动能回温

投影机市场受到消费需求低迷遭遇逆风，业界看好2023年商务机种、超短焦及可携式投影机可望逆势成长。李建梁摄

消费性电子市场遭逢景气逆风，且全球各地在解封后迎来久违的旅游热潮，2022年第4季家用投影机在消费性市场的成长力道放缓，传统旺季买气面临降温，不过业界认为，随着各类实体活动需求增加，2023年在商用、展览或大型活动场地的需求可望回温，且企业重视永续发展及环保议题的趋势，也将推动雷射和LED光源持续取代传统灯泡。

受到通膨、战争及总体经济情势不佳等影响，投影机品牌业界估计，2022年全球投影机市场规模将呈现下滑，以3LCD与DLP技术的市场占比各约5成，但各家品牌业者市占率仍有消长，取决于教育、商务相关B2B投影机需求强劲，德州仪器（TI）DLP芯片产能短缺问题，虽在2022年逐步改善，但仍有供货不足现象，2023年将随着短缺料件改善，带动DLP占比持续成长。

不过，由于多数市调单位统计数据以3LCD与DLP为主，而近年来受到DLP芯片短缺严重的影响，诉求性价比的1LCD投影应用在国内市场站稳脚步。根据洛图科技统计，虽然2023年国内投影市场需求冷清，智能投影市场的网络销量年减16.6%、月减6.6；销售额也大幅较2022年同期下降约28%，月减约14.6%，但1LCD市场降幅仍低于市场整体，销量与2022年同期持平，若从产品结构看，1LCD市场比重达到67%，比2022年同期成长了10.1个百分点。

虽然在2020年前，1LCD在智能投影市场的占有率低于35%，但2021年下半DLP芯片严重吃紧问题，新品牌陆续进入技术门槛较低的1LCD领域，吸引多家国内业者跨界加入1LCD市场战局，销售品牌数量从2020年的92家，增至2022年约250家。

1LCD在国内市场的最大推动力，来自于供应链的国产化发展，相比其他如DLP或3LCD等技术，面板大厂京东方主导技术发展，而华星光电、天马等业者也有意切入，使得本土品牌得以摆脱国外大厂的技术寡占，且具有成本控制力，而得以在国内市场迅速崛起。根据洛图估计，2023年1LCD智能投影销量，有望超过500万台，市占比重将提升至65%左右。

不过主攻中高端市场的品牌业者仍信心十足，优派（Viewsonic）认为，虽然全球投影机市场2022年衰退，但优派在投影机市场仍保持成长，虽然1LCD市场一直都存在，但产品的目标市场不同，并不会影响到原有DLP和3LCD阵营的发展。

优派认为，近年疫情掀起宅经济，带动投影机家用娱乐需求，虽然吸引国内众多新兴品牌投入发展，不过1LCD技术门槛较低，相关品牌多半推出较低价的入门款投影机，但对于中高端市场影响不大，尤其在经济低迷期间，1LCD销售显着成长，但随着经济逐渐复苏，预期未来1LCD成长趋势也将趋缓。

展望2023年投影机市场发展，优派认为，延续2022年B2B市场受惠于大型活动场地或商用需求回温，2023年B2B市场需求仍将持续成长，并随着ESG风潮推动，企业对永续发展及环保更为重视，更倾向于采用雷射和LED光源来取代传统灯泡。

至于B2C市场，随着4K等高分辨率画质影音逐渐普及，大尺寸屏幕娱乐需求日益成长，包括高品质音箱的家庭剧院机种、或是小巧轻便、能满足外出露营等on the go（随时随地）需求的可携式机种，都是近期市场发展趋势，并预估2023年在超短焦投影机（无框电视）以及可携式投影机的需求，将具有成长动能。

责任编辑：陈至娴