快看，诺基亚近60年来首次更改Logo！急于甩开手机生产者的企业印象 | 科技Focus

来源:全球TMT发布时间:2023-02-271147浏览

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诺基亚近60年来首次更改其品牌标志Logo！

诺基亚新Logo

新的Logo由五种不同的形状构成“NOKIA”一词，其中N、K、A三个字母采用不完整的形象表达。此外，旧Logo中标志性的蓝色也已被替换为一系列颜色。这个全新的Logo被称为是“更加现代和数字化，充满活力的诺基亚的象征”。

诺基亚更换新Logo也代表着其战略的转变。

诺基亚CEO

诺基亚首席执行官Pekka Lundmark在发表于2月26日的公告中表示，“诺基亚在过去两年中取得了许多里程碑式的成就。我们制定了一项新战略，以实现可持续的盈利增长。更新品牌形象反映我们今天的身份：B2B技术创新领导者。”

这位CEO在2020年上任时便制定了一个三阶段战略——重置、加速和规模。目前，诺基亚完成重置阶段，正在加速发展，同时为规模阶段奠定基础。

诺基亚还公布了6个战略支柱为指导。其中诺基亚目标仍然是发展其服务提供商业务，进一步扩大市场份额，但也要加强向其他企业销售设备，扩大企业在客户组合中的份额。Pekka Lundmark表示，“去年我们的企业业务增长了21%，目前约占销售额的8%，大约20亿欧元，我们希望尽快将其提高到两位数。”诺基亚还要抓住移动设备以外领域的机会，将知识产权货币化，并继续投资技术研发；同时实施新的商业模式，例如即服务(As-a-service)，并将ESG发展为竞争优势。

诺基亚此次在世界移动通信大会期间宣布新战略，以便重塑以往手机生产者的印象。

来自HMD

Pekka Lundmark在接受采访时表示：“在大多数人的心目中，我们仍然是一个成功的手机品牌，但这不是诺基亚的宗旨”，“我们想推出一个新的品牌，它关注网络和工业数字化，这与传统的手机是完全不同的。”

诺基亚手机曾是2G功能机时代的行业霸主。该公司成立于1865年，1997年诺基亚击败了摩托罗拉登上全球手机龙头宝座，此后连续蝉联了14年销售冠军。2000年诺基亚的市值近2500亿美元。但随着智能手机时代的到来，2007年苹果公司推出iPhone以及以三星为代表的安卓手机阵营的发展，诺基亚在2011年第二季丢掉了全球手机销量第一的位置。2014年4月25日，诺基亚宣布完成向微软出售设备和服务业务。2016年5月18日，微软又以3.5亿美元的交易价格将诺基亚功能机业务出售给富智康；诺基亚向芬兰公司HMD Global Oy授予全球独家专利使用权，允许后者在10年内生产诺基亚品牌Android手机和平板电脑。HMD则一直生产经营着诺基亚品牌。近日，HMD表示，今年正在开发将5G设备生产引入欧洲的能力和流程。

而诺基亚把进入电信设备市场定位为主要方向。2013年7月1日，诺基亚以17亿欧元收购德国西门子公司所持诺西的50%股份，成为诺基亚的全资子公司，改名为诺基亚解决方案与网络，后再易名诺基亚网络。2015年4月，诺基亚又以换股方式斥资166亿美元收购阿尔卡特-朗讯，帮助诺基亚完成转型。在市场调研机构Dell'Oro Group近日发布的2022年上半年全球通信设备市场的厂商排名中，诺基亚位居全球第二。

财报也显示，2022年诺基亚全年总营收249.11亿欧元，同比增长12.2%，全年归属普通股东净利润为42.5亿欧元，同比激增161.86%。仅仅第四季度，诺基亚净销售额74亿欧元，同比增长约11%；净利润同比暴涨366.72%至31.55亿欧元。其中，四季度基础网络设施业务净销售额同比增长14%，无论营收占比还是营收增速都表现抢眼。

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