2023年手机市况疲软 三星押宝高端机突围

Galaxy S23系列新机正式发表，三星盼高端机带动营运成长。符世旻摄

三星电子（Samsung Electronics）2日发表年度旗舰手机Galaxy S23系列新品。台湾三星移动通讯事业部总经理陈启蒙表示，通膨、战事、地缘政治等因素持续影响2023年科技产业发展，让包含智能手机在内的资通讯产品经营续充满挑战；尽管如此，三星相信移动体验（MX）事业部旗下高端品项销量仍可望向上翻扬，扮演带动三星营收成长的火车头。

陈启蒙表示，2023年三星MX事业部门对移动终端产品的经营战略，首重拓展高端用户族群，且除手机外，平板电脑等产品同样适用于此战略。

他指出，观察2022年S系列手机的销售状况可得，尽管经济形势严峻，S22 Ultra销量仍逆势上冲，且占全球S系列手机销售比重40%以上，在台的占比更高达50%左右。从三星平板电脑产品线来看，销量龙头由高端Galaxy Tab S8 Ultra夺得，显见消费者对高端产品的偏好性。

其次，考量消费者的换机时程拉长，目前平均值达40~43个月；为拉抬S23系列手机销量，S23 Ultra延袭既有Galaxy Note搭载S Pen的设计功能，2023年也会力促原有Galaxy Note用户转加入S23 Ultra行列。

陈启蒙提到，即便目前三星高端手机有S系列与折叠系列双箭头齐发，其中折叠屏手机后续销量又持续看涨，但就整体智能手机市场而言，预期直立造型设计仍会是主流；且在品牌商戮力推展下，研究单位预估，2023年全球手机市场可望重新站上13亿支水准，其中5G手机预估总出货量可望上冲到8亿支，渗透率突破60%。

至于台湾市场方面，陈启蒙指出，虽然2022年高端手机市场需求降温，但预计2023年高端产品受到的冲击将小于整体手机市场，主因在于当全球经济处衰退时期，消费者更谨慎购买商品，有机会让高端、具品牌知名度的移动设备更易获得青睐。

责任编辑：游允彤