日厂电视CES方向大不同 Sony有别于夏普、Panasonic

全球电视市场重点在高端产品，夏普、Panasonic强调大屏幕电视，Sony则更强调游戏连动的PS VR2。图为MZ2000宣传现场。Panasonic

夏普（Sharp）新款电视将在2023年回归国际市场，也是其品牌重建的指标之一。美国消费电子大展CES 2023展场上，夏普首度在日本以外公开新的电视品牌Aquos XLED，推出基于EP1系列的65~120寸4款产品，同步切入高端家用电视及数码看板市场，在2023年销往美洲、亚太、以及中东各国。

同时，Panasonic推出新旗舰款电视MZ2000系列，使用独自研发的最新OLED模块Master OLED Ultimate，以面板后特殊设计的光学透镜组提高亮度与对比，巩固海外电视市场；但与夏普及Panasonic同为日本电视大厂的Sony，2023年却不再强调电视产品，而是转向PS VR2及EV。

目前日本电视厂的技术困境，在于高端大尺寸OLED面板依赖外购，宣传上处于弱势；而疫情带来的2020~2021年全球电视换机潮已结束，2020年代上半电视市场重点转向高端产品，让OLED面板依赖海外厂商供应的问题更显严重。

虽然Sony有更先进的Micro LED显示器Crystal LED，但这产品属于高端商用数码看板市场，消费市场高端大型电视产品冲击性不如Crystal LED，不难理解Sony的高端电视不参展，强调次时代游戏用头戴显示器PS VR2的理由，头戴显示器同样是高端次时代显示器的一种，还能与游戏事业连动。

而没有游戏事业的夏普及Panasonic，虽然也展出自己设计的头戴显示器，但高端消费市场电视的重要性较高。其中，2022年夏普在日本推出的新电视，以量子点（Quantum Dot）配合Mini LED背光的Aquos XLED，就是宣传上具有足够冲击性的产品，夏普并追加数码看板用120寸4K版，同时抢进数码看板市场。

至于面板技术仍基于OLED的Panasonic，强调的就是介于光源及OLED面板中的微镜片阵列（Micro Lens Array），让最大亮度提高50%，以及控制微镜片阵列的多种影音控制模式，最佳化影像音效处理搭配，不管看电影、电视节目、还是玩游戏，都有更佳的表现。

比起维持海外电视事业、等待次时代电视上市的Panasonic与Sony，夏普重启海外电视事业的Aquos XLED能否吸引消费者目光，会更受重视。

责任编辑：陈至娴