消费凛冬 三星、乐金何以守住电视市占版图？

三星、乐金积极投入高端市场，以应对低靡市况。三星

虽然全球电视市场面临景气不佳、需求下滑等问题，2022年第1~3季三星电子（Samsung Electronics）及乐金电子（LG Electronics）全球电视市占率合计仍近50%，特别是在积极投入高端市场的策略下，两家业者高端电视市占率合计达70%以上。

韩媒News 1、韩国经济等引述市调机构Omdia数据指出，2022年累计至第3季的全球电视市场中，三星以30.2%市占率维持第一，乐金以17%位居第二，其后为国内业者TCL华星（9.3%）及海信集团（8.6%）、日本Sony（8%）等。以出货量为基准，第一名同样为三星（20.2%），二~五名分别为乐金（12%）、TCL华星（11.7%）、海信集团（10.1%）及小米（6.5%）。

Omdia指出，2022年第1~3季累计全球电视市场规模为723.9亿美元，相较2021年同期829.3亿美元，年减幅达12.7%；累计出货量也减少650.8万台（4.4%），为1.43亿台。在全球经济环境影响下，电视需求持续下滑，不过三星及乐金等韩国业者以高端、大尺寸电视为中心强化销售，巩固市场领先地位。

从2,500美元以上高端电视市场来看，三星透过主力产品Neo QLED及Life Style等，2022年第1~3季累计销售额市占率达51.1%，乐金则为21.2%，光是两家韩厂合计就达72.3%。位居第三的Sony为20.3%紧追乐金，第四的海信集团仅为1.5%。2022年第4季三星将维持以高端产品为中心的策略，目标达成连续17年全球电视市场第一。

乐金则有望实现连续10年OLED电视市场第一的成就。Omdia数据指出，乐金OLED电视自2013年上市至今，累计出货量已达到1,400万台，预计2022年将突破1,500万台。虽然因终端需求下滑，乐金在库存调节下2022年第1~3季电视市占率有所下滑，但OLED电视占乐金电视总销售额已达33.7%，年增0.9个百分点。

责任编辑：陈至娴