印度智能电视出货成长近4成 惟减产乌云渐现

印度智能电视市场恐受通膨打击。DIGITIMES数据照片

随着网络渗透率不断提升等结构性因素带动，印度智能电视销售持续火热，第3季再度出现两位数字比率成长，但受到通膨以及节庆消费旺季结束等循环性因素影响，供应商传出正以减产因应需求下滑。

Counterpoint Research数据显示，由于智能电视供应商加强出货以满足节庆消费旺季需求，产品推陈出新，以及优惠促销不断的影响，印度第3季智能电视出货年增38%，智能电视占整体电视出货比率已达93%。

在主要业者中，小米蝉联印度智能电视市占第一宝座，但三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、一加及Vu仅以微幅差距紧追在后。五大品牌加总市占仅44%，显示印度智能电视市场仍高度竞争，二线品牌虎视眈眈，随时可能取代一线品牌。

若从品牌来源区分，以日韩为主的外国品牌加总市占为40%，国内品牌加总市占为38%，而印度品牌市占率为22%。

印度智能电视出货成长，主要受惠于网络渗透率提升，Business Standard报导，根据Mediasmart以及Vtion针对印度一线城市居民所进行的调查显示，50%智能电视用户在家时倾向使用智能电视，而非移动设备观看串流内容。

Vtion商务长Shailesh Varudkar向Business Standard表示，在疫情期间，一线城市中的许多家庭纷纷订阅宽频方案，或者将家中网速提升。

印度电信管理委员会(TRAI)数据显示，印度宽频用户已从2019年底的6.61亿，成长至2022年第2季的8亿，而有线网络用户数于同期从2,239万成长至2,873万。Business Standard引述Media Partners Asia的估计指出，印度联网电视家户每日活跃用户的可触及市场，可望于2027年达到4,700万。

尽管从结构性因素来看，印度智能电视市场正在起飞，但短期内智能电视可能遭循环性因素拖累。Economic Times报导，节庆消费旺季结束后，需求已然下滑，而通膨则让印度入门款电视消费受到影响，因此包括电视在内的消费性电子制造商，自11月初以来已经展开减产，幅度最高为2021年同期的30%。

Jaina Group总经理Pradeep Jain向Economic Times表示，32寸电视出货占比已从2021年底的50%，降至目前的35%。根据Counterpoint，价格最低廉的32寸电视向为印度最主要智能电视尺寸。

责任编辑：游允彤