赶华为，追小米，跻身全球智能穿戴Top5——起底印度品牌Noise

近日，市场调研机构Canalys发布了可穿戴腕带设备（智能手表+智能手环）2022年第三季度报告。报告显示：全球可穿戴腕带设备整体同比增长3.4%，出货达到4900万台。其中，苹果和三星排名前两位，分别占市场20%和10%的份额，小米位列第三，占据9%的市场份额。而印度本土品牌Noise，以三位数增长的优异表现冲到第四，市场份额达7%。华为同样以7%的市场份额占据第五。

其中，Noise是第一次上榜，这家来自印度的新兴厂家，其增长速度达到了惊人的223%。而在更早前的两个季度中，Noise录得的年增长率分别为382%和200%。

Noise成立于2014年，创始人Amit Khatri和Gaurav Khatri是堂兄弟，在合伙创业之前，堂哥Amit是一名时尚管理人士，他创立的设计公司是全球各个知名时装品牌的供应链合作伙伴。而堂弟Gaurav是一名飞行员。

成立之初的Noise专注于手机周边的市场开发，主要销售手机外壳和配件。Noise通过与中国制造商合作生产智能手机外壳，并在印度销售。伴随着智能手机在印度市场的崛起，Noise在成立之初的几年内，业务表现非常优秀，成为手机配件类别中最畅销的品牌之一。

但是Gaurav认为“有些地方不对劲”，“智能手机配件市场是一个低门槛市场，整个品类的产品价格都在下降，这会影响我们的营收情况”。于是Noise开始研究智能可穿戴设备和TWS蓝牙耳机，希望通过扩展Noise的产品线来改善公司的营收情况。

在2018年，Noise开始销售智能手表和TWS蓝牙耳机，在印度本土市场上与来自全球包括苹果、三星、小米等行业巨头进行竞争。凭借着低成本，低售价的经营模式，在短短的四年之后，它见证了17倍的增长，并将其业务扩展到 8000 多个印度本土线下网点，连续五个季度在智能手表市场中保持领先地位。

从Noise的官网上可以看到，Noise智能手表的售价从1699卢比到5999卢比不等，换算成人民币约为148元和523元。作为对比，小米在印度官网上最便宜的一款红米智能手表售价为1999卢比，约合328元人民币。而Noise创始人Gaurav称，公司最畅销的产品价格在3000卢比到5000卢比之间。

有机构分析师认为，在产品价格方面，印度品牌相对于中国品牌具有相当大的优势，因为 “这些本土品牌不仅了解市场差距，而且创造了新的增长机会，他们能够转化大量使用传统设备的用户到智能手表上。”

Noise快速增长的这几年，也正是印度可穿戴智能设备市场急速扩容的这几年，据最新报告称：印度的智能手表市场在2022年第三季度同比增长171%，超越美国成为全球最大的市场。这一纪录背后的主要因素是印度第三季度的节日促销。同时印度品牌扩大产品多元化组合，并强调本土制造也为增长做出了不小的贡献。

本土制造是印度品牌面临的最主要问题，由于智能可穿戴市场的的蓬勃发展，印度政府预计将从23财年到26财年对该行业的成品进口征收15-20%的关税，包括Noise在内的印度本土智能可穿戴品牌正在加大本土化进程。Noise自身定位在创新和软件，因此生产部分均为外包，其上游供应链大多数来自于中国。Amit Khatri称，“目前，我们近25%的产品在印度生产。”但是他也承认“印度还处在可穿戴设备制造起步阶段”，并“希望在今年年底确保其80%的生产在印度进行”。

Noise的野心并不只在印度本土市场，Amit和Khatri显然不满足于Noise成为一个以印度为中心的品牌，Gaurav Khatri在本月早些时候表示，Noise计划将该品牌带到人口结构与印度相似的国家。虽然Khatri没有透露“出海”时间表或公司将瞄准哪些国家，但他表示，在进军海外之前，首先要确保其在印度市场的领导地位。

Noise可以说是印度电子信息行业的一个缩影，除了Noise之外，还有在TWS行业迅速崛起的boAt、Mivi等，这些品牌的发展得益于本土市场需求的迅速增长。如果我们把行业市场延伸至智能手机行业，还可以看到，5G时代印度将会有着更庞大的更新消费需求。中国品牌尽管在这些产品上有着成熟的上下游供应链和超强的生产能力，并且也有多年深耕印度市场的经验，但近年来各大代工企业纷纷在印度建厂，并伴随着边缘政治的影响，可以预见中国品牌或许在印度市场受到的冲击将会越来越大。

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