三星主场遭撼动！ iPhone在韩市占连两个月破30%

来源:江承谕发布时间:2022-10-192167浏览

韩国智能手机市场长期由三星电子(Samsung Electronics)主导，不过苹果(Apple)2022年下半在韩国市场明显成长，连续两个月达到30%以上市占率，三星则罕见跌至60%以下。

韩媒首尔经济、韩国经济引述市调业者StatCounter数据指出，2022年9月苹果在韩国手机市占率达到34.1%，继2022年8月32.97%后，连续两个月维持在30%以上；相较之下，稳居韩国手机市场龙头的三星2022年下半市占率持续下跌，2022年6月为66.11%，7月为63.98%，8月跌破60%来到59.47%，9月再跌至58.38%。

据悉，此前苹果在韩国市场成长相当缓慢，2015~2020年间市占率仍不到20%，直到2021年后因乐金电子(LG Electronics)退出移动事业，市占率才成功突破20%，不过三星手机市占率仍维持在60~70%水准。

2022年下半苹果市占率首度超过30%，业界分析，三星在2022年初经历游戏优化服务(Game Optimizing Service；GOS)等争议后，声势开始下滑，苹果则陆续上调旧款iPhone系列的运营商公示支持金，为其成长主因。

苹果近期积极拓展韩国市场，以Apple Store为例，苹果于2018年在首尔设立林荫道1号店，2021年开设汝矣岛店，2022年分别于4月及9月在明洞及蚕室设点，加速展店，业界预期苹果2023年将进一步于江南、弘大等地开设Apple Store。

有观测认为，苹果新品iPhone 14系列上市的新机效果，有望令苹果2022年第4季市占进一步扩大。以往苹果在新机效果的推动下，第4季市占率通常会创下当年度的最佳纪录，不过韩国受到美元高汇率影响，iPhone 14系列价格相较前作贵16~26万韩元(约114~185美元)，加上三星折叠屏手机Galaxy Z Flip4、Galaxy Z Fold4销量成长，皆是影响苹果市占率表现的不利因素。

为应对iPhone的快速成长，三星也积极展开行销对策。三星于近期下调2021年初上市的Galaxy S21系列出厂价，并将上市仅一个月的Galaxy Z Flip 4公示支持金最多上调约10万韩元，目标取得价格优势，与苹果竞争。