手机出货谷底就在第2季 下半年需求逐季回温

受疫情、战事、通膨等因素影响，让2022年上半全球手机出货表现不佳，但随着国内市场对手机需求量能回温，外界预期2022年手机出货有机会在第2季中下旬落底，且虽然下半年市场仍将笼罩在通膨等阴霾之下，但经由品牌商新机效应与手机销售旺季来临等驱动，预期下半年手机需求将可逐季走升，其中高端手机的需求成长性又将高于中低端手机产品。

虽然上半年北美手机市场仍有不错的成长性，单美国市场手机出货年增率预估落在10%上下，但碍于欧洲、国内等地手机出货表现低迷，其中上半年国内手机出货出现近22%的衰退，欧洲的手机年出货同样出现10%余的跌幅，是让近期全球手机出货陷入衰退主因。然已有手机零组件业者预期，2022年手机疲弱的出货表现有机会在第2季中下旬落底。

在国内市场方面，虽然5、6月时国内为防堵疫情扩散祭出封城、清零等政策，然相较于年初时手机出货的疲态，5、6月国内手机出货年增率已转为正值。

以6月为例，依国内信通院统计，国内手机总出货量达约2,802万支，较2021年同期成长9.2%，其中5G手机出货量为2,303万支，较2021年同期成长16.5%。

也因第1季手机出货表现确实低于预期甚多，让上半年国内手机总出货量仅达1.36亿支，仍较2021年同期衰退近22%。但在国内品牌商加强手机行销力道后，将有机会让2022年国内手机出货衰退幅度降低。

欧洲市场方面，虽然俄乌战事延续，让第2季欧洲手机市场需求滑落到4,000万支以下，较第1季出货近4,200万支总量减少，但考量第3季起手机销售进入传统旺季，同时三星电子(Samsung Electronics)的折叠新机与苹果(Apple)的iPhone 14将于8、9月陆续发表，与近年在当地积极耕耘的小米、OPPO与Realme等，预期也会推出更高性价比的机种抢市，如此亦有机会让当地手机需求与买气走升。

不过仍须留意的是，虽然2022年手机出货看似已在2022年第2季触底，但2022年全球手机年出货衰退成定局，让供应链、品牌商所蒙受的营运压力仍将持续。由于通膨问题对不同区域市场的消费者将产生不同影响，也让业者如何能在第一时间即掌握通膨对各区域消费者采购行为的改变，从而推出适切的产品对应，成为业者需练就的新基本功。

另外，2022年国内品牌手机有志一同加码在中高端手机产品线的推展力度，已让此价格带手机款式过为壅挤，如何提高产品差异化，以及重新审视产品结构与订价策略，看似也成下半年手机品牌商的重要决胜点。

责任编辑：孙梓翔