Chromebook市况恶化超预期 3大NB厂出货大跌5~7成

搭载Google Chrome操作系统的Chromebook NB于2011年面市，首代机种由宏碁与三星电子(Samsung Electronics)推出，主打云端运算及快速启动功能，由于用户使用习惯不易改变及Windows兼容支持性高，加上性价比尚未能贴近消费者，因此销售拉升缓慢。

几年后终在价格下调与Google补贴与力拱下，逐步打开教育标案市场，多家NB业者开始将Chromebook列为开案重点，由于市场规模逐步扩大，各厂也开始抢食英特尔(Intel)平台独霸地位，包括同属x86阵营的超微(AMD)，以及ARM架构的高通、联发科近年亦展开部署。

2020年初疫情意外爆发，推升线上教学等宅经济应用需求扬升，日本、美国等多国政府大举释出教育标案，Chromebook需求飙升，迅速成为全球NB品牌、代工、零组件与半导体芯片等相关供应链锁定抢食标的。

当中，除了联发科抢进主平台战场，联咏、瑞昱、义隆电、钰太等多家业者订单完全供不应求，当中Chromebook占营收比重相当高的义隆电，2020~2021年获利大跃进。

但随着疫情红利告终，多国Chromebook标案完成及教育需求亦达饱和下，2020~2021年为NB出货飙升主力的Chromebook，2022年则成为NB大跌关键，供应链砍单效应也连环爆。

NB业者表示 2022年上半已保守预期，2022年Chromebook出货将较2021年大减3成的状况已相当严重，但市况恶化超乎预期，估计2022年出货跌幅将扩大至55%，甚至不排除跌幅再扩大至6成，对于整体NB与IC设计等电子、半导体供应链冲击更大。

NB业者表示，由于终端需求急冻， 7月各大NB品牌再度下修Chromebook出货，如2021年以1,000万台力夺Chromebook出货龙头的惠普(HP)，2022年出货目标再下修，估计将只有约360万台上下；2021年出货以820多万台排名第二的联想，近日也将出货减幅由4成拉至逾5成。

而2022年跌幅最重的应是宏碁，2021年Chromebook出货约达650万台，击退戴尔(Dell)抢下第3名，原预期2022年出货衰减幅度不会超过4成，但目前已不看好下半年市况，估计跌幅将扩大约75%，也就是全年只剩下100多万台。

三星跌幅也逾4成，2022年出货约近200万台；华硕则原本2021年出货就低于200万台，2022年出货跌幅也较轻，全年约达120万~130万台左右。

值得注意的是，2021年Chromebook出货逾500万台的戴尔，为目前下修幅度最小的NB业者，目前仍认为2022年还有近400万台实力，若下半年市况未再有剧烈变动，以此来看，戴尔首度拿下Chromebook市占第一。

整体而言，2021年Chromebook出货约达3,700万~3,800万台，2022年估计大跌至1,700万台。

除了NB品牌业者市占有所变化外，Chromebook出货大减2,000万台，受伤最重的就是平台龙头英特尔，虽然多属入门级低价处理器，对获利影响有限，但对于市占、产能等多方皆有所冲击，加上已失去MacBook平台大单，整体NB市占衰减显着。

而力图抢食英特尔版图的超微，以及采用ARM架构的高通、联发科，期藉由Chrombook扩大与挺进NB战场的计划亦已暂时卡关。