AR与元宇宙技术成品牌商行销获利新利器

许多品牌商开始推出基于人工智能(AI)、增实境(AR)、元宇宙(Metaverse)技术的直觉化数码体验工具，以支持行销与促使消费者购买实体商品，元宇宙具有比目前在线虚拟世界更高品质3D影像以提供更沉浸的体验，有助于品牌商向消费者进行行销与销售虚拟商品。

根据The Verge与华尔街日报(WSJ)报导，目前在元宇宙进行的活动除了虚拟不动产交易外，占大宗的主要是为了促成实体世界销售而举行的虚拟行销活动。此外将自家产品的数码版本以非同质化代币(NFT)形式销售也是可能创造营收的商机，摩根大通预测元宇宙平台供应商与在元宇宙内设点的企业，未来可望创造1万亿美元的总年营收。

2022年1月Gap开始销售NFT形式的数码连帽衫，并计划持续推出虚拟服装NFT，未来购买者的虚拟替身(Avatar)有机会在元宇宙中穿着。摩根大通(JPMorgan)则租下元宇宙里的虚拟购物中心作为行销工具，企业客户的回馈实证这是摩根大通运用行销资源的绝佳方式。

Roblox设置的元宇宙让使用者能往来平台上的各个虚拟中心参加音乐会、玩游戏、进行社交等活动，2021年美泰儿(Mattel)、Nike等消费性产品制造商也在此平台建立据点进行品牌行销，Gucci则是销售手提包、头巾、紧身裤等虚拟商品。

Ikea推出的新工具Ikea Kreativ让顾客能更容易设计与视觉化Ikea商品摆放在目标空间的可能效果，借此吸引使用者真正购买Ikea的商品。场景扫描仪(Scene Scanner) App让使用者透过Ikea的iOS App扫描目标空间，然后将现有家具移除与放上新家具，Ikea Kreativ能将虚拟家具正确的显示在目标空间的场景，让消费者看看整体设计、配色、风格跟场景搭不搭。

责任编辑：毛履万亿