亚马逊全球开店：台跨境电商成长强劲

亚马逊全球开店(Amazon Global Selling；AGS)8日表示，台湾卖家跨境电商品牌数及业务量皆显着成长，2021年收入超过100万美元的台湾卖家数比2年前成长了146%。

亚马逊全球开店台湾总经理陈思芬表示，AGS进入台湾5周年，持续协助众多台湾品牌站上国际舞台，也观察到台湾跨境电商产业拥有巨大发展潜力。许多台湾企业因缺乏资源迟未转型或实践跨境电商业务，希望藉由亚马逊的全球资源优势，协助台湾企业抓住机会，布局跨境电商。

日前台北市市政府成立「跨境电商产业发展中心(eTrade hub Taipei)」，陈思芬及其他跨国电商平台如Newegg、eBay的代表也一同共襄盛举。

亚马逊全球开店归纳出台湾跨境电商三大发展趋势，包括品牌数成长、品类多元发展；卖家持续拓展布局，提升业务成长机会；以及活用亚马逊的工具，解决跨境电商痛点。

亚马逊指出，与2017年相比，完成亚马逊品牌注册的台湾卖家数量成长近30倍。无论是传产转型或新创，皆希望透过品牌个性的塑造，提升消费者「心占率」。 过去1年有超过2成的台湾卖家布局多个站点，其中平均每个卖家布局3个不同站点。

在布局跨境电商业务的同时，卖家常面临缺物流、金流、行销、客服等资源的挑战，亚马逊提供从仓储管理、包装运送到售后服务的一条龙物流(Fulfillment by Amazon; FBA)服务，亦协助卖家解决品牌推广和营运问题。2021年，台湾卖家使用FBA服务运送至全球的商品数量年增42%。

亚马逊指出，台湾卖家近年来在众多品类表现优异，包括电脑周边、无线配件、居家用品、厨房、健康及个人照护等。正值5周年之际，也特别公开「热销全球MIT商品赏」，以「创意科技玩转生活」、「电商小清新成就质感生活」、「拉近线上关系调和生活」三大主题展现台湾品牌优势。亚马逊也推出多项新手优惠，包括完成品牌注册享最高达5万美元回馈、物流免费储存、以及广告宣传金等。

责任编辑：孙梓翔