三星推在线独卖机种 补强手机销售战力

三星电子(Samsung Electronics)A53、A22等中端系列机种在台热销，其中A53 5G又仅次于苹果(Apple)iPhone 13(128G)，为台最热卖的Android手机。为深化在线手机的销售战力同时满足仍有超过70%以上的4G用户换机需求，三星27日宣布将推出M13新品，寄望藉由M系列高性价比等优势助攻，能让手机在台销售市占进一步提高。

不同于实体代理的手机销售特性，消费者在在线购买手机产品，对性价比、价格优惠等的关注程度又更高，其中低价手机又是在线代理的首选，目前包括红米、Realme等，在此层级市场又有较好的手机销售成绩显现。

而过往虽然台手机销售主要透过与电信门号绑约而得，全盛时期绑约手机的销售占比并达近80%上下，但随着门号绑约期拉长，电商代理的金物流发展更趋成熟，加上品牌商实体体验门市的展店数增加，已让电信门号绑约手机的销售比重下探，当中透过电商平台售出的手机数量占比，则由过去不及10%提高到现今18%左右。

对应电商代理的发展热潮，三星日前已引进M系列手机作为在线独卖机种，且在品牌等优势推升下，让三星M12于2021年4月在台推出后，连续7个月拿下Android手机在线代理贩售排行榜第一的排名；另2022年亦陆续引进Galaxy M33 5G、M53 5G等，借此强化在线产品线的战力。

为满足入门消费者的购机需求，此次三星推出4G手机M13，主要透过手机核心功能与规格优化，犀利的产品定价等方式，盼能掳获更多对价格敏感的消费者青睐。

手机代理业者认为，虽然5G在多方面具备优势，但与4G资费相较，现有5G资费方案与服务内容，确实仍难对中低端手机用户带来太大换机诱因，某方面也是造成近期手机销售低迷，单月出货量落在35万~40万支间游走震荡主因。

而三星在此时推出4G手机M13抢市，或可收奇击之效，并迫使侧重电商平台销售手机的同业，不得不设法续推低价5G手机应战。如此，当在线手机的可选择性增加，整体出货占比因此有机会再向上续扬，并让在线销售手机占比突破20%的大关，更指日可待。

责任编辑：孙梓翔