kindle或退出中国？电子阅读器能否在逆境中扳回一成？

近日，“kindle或退出中国”登上微博热搜，有网友爆料称国内的“Kindle”有些异常，打开kindle京东自营旗舰店查询，有很多款式的kindle阅读器出现了缺货的情况，仅有部分基础款的kindle阅读器有货。

据了解，Kindle是由亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器。第一代Kindle于2007年11月19日发布，并于2013年6月7日进入中国 ，用户可以通过无线网络使用亚马逊Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。

随着移动互联网发展，Kindle从一座秘密图书馆变成了一个有格调的泡面盖，处于短视频Z时代，Kindle大不如前，如今的电子阅读器还有出路吗？

高光风靡全球，新时代步履蹒跚

在移动智能手机尚未普及之前，Kindle迎来高光时刻，那时，Kindle成为亚马逊网站上最为畅销的产品。从干翻线下书店到颠覆传统出版，Kindle达到了巅峰状态，2011年国内市场发货量创下300万台的新高。这一年，全球电子阅读器出货量也以超过100％的增长率达到了2320万台。但随后，智能手机的普及宣告了Kindle的没落。

随着2012年智能手机开始普及，各类APP面世，游戏、短视频和听书软件等更快节奏的视听方式分流了阅读人群，消费者似乎找到了更便捷的替代品。亚马逊中国的公开数据显示，截至2018年，Kindle在中国的累计销量为数百万台。

在江湖老刘看来，Kindle在21世纪前十年的高光时刻风靡全球，唯Kindle论在全球大热。时代成就英雄，在新时代有新的产物破圈，那必有产物会没落。新时代，选择多种多样，电子阅读器的替代品层出不穷，逆境求生之路难上加难。

产品更新迭代，提升内容质量

近年来，Kindle的发展不再如初，遭遇了瓶颈期，不仅仅是Kindle，电子阅读器都面临着同样的困境和瓶颈。电子阅读器的屏幕和显示色彩功能，需要更新迭代。看书本就是一项消耗视力的工程，在电子阅读器上完成这项工程，更耗费精力。

除此之外，许多书籍在电子阅读器上的排版错位，图文穿插无序，阅读费劲，影响书籍的正常阅读和理解。电子书市场盗版横行分流电子书市场，让本就不富裕的电子阅读器更加雪上加霜。

在江湖老刘看来，电子阅读器的成本相较于其它类型的阅读性价比要高，但阅读体验是裸露的短板。要想走出目前困局，加强产品的更新迭代，在显示屏上创新，提高图文排版质量和审美。如此，电子阅读器在手机横行的时代或能逆境求生。

知识付费问答，长期未来价值

说起电子阅读产品，人们第一反应都是Kindle。提到Kindle，不得不提到是它的性价比。作为数字制品，电子阅读器的阅读成本具有价格优势，但近年来，电子书价格上涨甚至有超过实体书价格的趋势。封闭的系统、刷新率低、格式单一、传输困难和资源不丰富等，都是电子阅读器的诟病。

电子阅读器若要在逆境中扳回一成，跟上时代的脚步至关重要。根据《2020年度中国数字阅读报告》，2020年中国数字阅读用户规模为4．94亿，同比增长5．56％；数字阅读行业市场整体规模为351．6亿，增长率达21．8％。数字阅读的市场仍有粘性，电子阅读器的外观以及硬件时尚潮流化，改变用户的刻板印象。

在江湖老刘看来，电子阅读器仍有强粘性的忠实粉丝，但需拿出硬核技术作为支撑跳板，自发内生增长。随着以知识付费问答为代表的内容风潮培育了用户的付费习惯，赋予电子阅读器新的潮流内容，或许能突破困境。若是任由发展，电子阅读器将成为一个时代的落幕，不管如何，我们始终希望电子阅读器能有新突破！

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。