雷鸟手机发布，TCL为何死守手机市场？

近日，小米发布第二季度财报，国内外业务均表现突出，苹果更是牢牢把握住着高端机市场的头把交椅，华为虽仍缺芯，但是凭借品牌影响力，在手机市场依旧屹立不倒……华为 OV 和苹果五强争霸的格局牢不可破。然而一直在家电市场尤其是电视等大屏产品颇具话语权的 TCL，却在昨日的发布会上借着旗下互联网大屏品牌 “雷鸟” 推出了一款 5G 手机——雷鸟 FF1。

这款手机的配置比较常规，处理器有博主爆料是高通骁龙 690，共有 8GB＋128GB 和 8GB＋256GB 两种版本，售价分别为 2499 元和 2799 元，该价位段手机种类繁多，同等配置的话该机型性价比并不算高。

许多新生代消费者可能对 TCL 手机比较陌生，何况雷鸟，但是在很长一段时间内，TCL 都对旗下的通讯业务殚精竭虑，但是无论如何，TCL 的手机业务在国内还是日渐萎靡，只在海外还有一些细微份额。

TCL 与手机的渊源

去年十一月，有消息称华为将 “荣耀” 以千亿人民币的价格出售给包括神州数码、TCL 和三家国资企业在内的联盟。而后荣耀出售方案尘埃落定，由经销商组成的公司买下，TCL 没有成为荣耀的股东。

实际上，TCL 之所以这么关注手机行业，是因为其早在 1999 年就成功获得工信部颁发的手机牌照。2003 年，TCL 手机销量达到 966 万部，市场占有率排在第二位。2005 年，TCL 通讯以 4．8％ 的股权置换阿尔卡特持有的 T＆A 公司 45％ 的股权，吸收合并 T＆A，TCL 全资控股 TCL 通讯和 T＆A 两家公司，并借助阿尔卡特的品牌影响力成功进入欧美等海外市场。

然而在国内市场，TCL 的手机并没有太多消费者买账，彼时摩托罗拉、诺基亚叱咤中国市场，后面还有三星、索爱入局，“中华酷联” 的崛起，TCL 在国内的日子并不好过。有数据显示，2006 年，TCL 在国内手机市场的销量仅排在第 9 位，市场份额为 1．9％。

等到后面 iPhone 横空出世，安卓机大行其道，连老牌巨头诺基亚都不得不出售手机业务的时候，TCL 手机早已被消费者淡忘。移动互联网时代，不死心的 TCL 还推出了好几款手机，但是市场反应寥寥。

TCL 集团曾在 2015 年年报中提到，TCL 通讯为全球第五大移动终端产品提供商，手机全年累计销量超过 8000 万台。不过到了 2016 年，年报显示，TCL 通讯实现销售收入 203．9 亿元，同比下降 15．8％；利润为－4．74 亿元。

2017 年上半年，TCL 通讯实现通讯设备及其他产品销量合计 2116．9 万台，同比下降 36．2％；实现销售收入 68．7 亿元，同比下降 26．1％；受海外手机市场低迷态势延续、内部组织及业务重组的阶段性影响，亏损 8．52 亿元。此后便是各种退市、转卖的传闻，虽然 TCL 目前仍然间接控股 TCL 通讯，但手机业务基本淡出国内用户视野。

前车之鉴

其实 TCL 的难兄难弟还有联想和格力。2014 年以前，在运营商渠道称霸手机销售的时代，“中华酷联” 在国内安卓机市场占据重要地位。不过，随着运营商补贴退热，四家厂商中除了华为成功转型，联想与中兴逐渐边缘化，而酷派已经销声匿迹。

2018 年以来，尽管联想凭借 “机海战术” 相继推出了一系列手机产品曾获得短暂的关注，也甚至多次 “碰瓷” 小米，以此借势营销。但在中国市场销量低迷，即便收购了摩托罗拉，依旧是归为 Others 厂商，跟其他几大头部厂商动辄千万的出货量不可同日而语。

另一位对手机业务比较执着的是格力，从 2015 年初进入手机市场至今，格力先后发布四款产品，但无一成功，甚至绝大多数消费者并不知道格力还做手机。几年前不少格力员工甚至将年终礼品格力手机放在闲鱼上出售，而且价格极低。其后董明珠了解后震怒，在公司内部彻查，要求节后员工带格力手机来公司报到，于是一些员工不得不去闲鱼高价收购卖出的格力手机。

不过即便执着如董明珠，现在也已经很少提起手机业务，同为家电行业的 TCL，为手机业务至少已经付出十几亿的代价，但是李东生曾经仍表示不会放弃手机业务。

结语

TCL 通讯经历一系列的整合与调整，现在已经是强弩之末，而且中国手机市场在产品、售价、品牌、渠道方面已经基本上是没有缝隙了，即便想从中低端市场入手，从新品牌突破，慢慢化解困局，最后消费者不买账，也只能流于形式。

智能手机红利期已经逝去，市场版图基本划分完毕，在大屏市场风生水起的 TCL，又何必继续趟智能手机这趟浑水呢？

来源：动点科技 黄 尘