工信部出马！这些APP的开屏广告终于老实了

随着互联网的发展，广告充斥在我们生活的每个角落，当你打开“爱优腾”时，60秒甚至90秒的广告，让人难以忍受；当你打开手机应用时，烦人的开屏广告一度让人怀疑刚买不到一年的手机是不是该退役了。

面对这样的情况，国家工信部做了一件好事，约谈了互联网多家头部企业，要求旗下应用勒令整改，坚决剔除恼人的开屏广告。那么，事到如今，究竟有哪些App照做了，又有哪些App还未行动呢？

取消开屏广告，阿里系应用最积极

市面上的应用数不胜数，但常用的来来回回也就那几个，小黑第一时间想到的便是淘宝，作为一名深夜剁手党，看看在淘宝的开屏广告取消后，能不能让小黑“倾家荡产”。

果然，工信部一出手，就知有没有，在淘宝的最新版本中，几乎实现了秒开，甚至让小黑注意到了淘宝的口号“太好逛了吧”。

紧接着，小黑又测试阿里系的另外几款常见应用，它们分别是支付宝、闲鱼、高德地图、优酷视频，结果显示它们均取消了开屏广告。

阿里巴巴算是首批落实取消开屏广告的公司，积极背后让小黑联想到此前阿里因违反《反垄断法》，被处以182．28亿元高额罚金的消息。

再往下，拼多多、微博等常用应用也进入了小黑的射程范围内。近年来拼多多因价格优势成为了多个年龄阶段的首选，不过“砍一刀”的策略着实让人深恶痛绝，一不小心掉入广告陷阱就难以“脱离”。不仅如此，拼多多的开屏广告也极具误导性，有多难以忍受看看下面这张图就知道了。

在被工信部约谈后，拼多多就彻底“老实”了，开启速度与淘宝一致，均达到了秒开的程度。

微博前段时间因iPhone防水开屏广告，被数码博主大肆转发，可见微博开屏广告由来已久，而微博作为获取信息的一手来源之一，频繁的开屏广告非常影响体验，在工信部公布政策后，微博也是紧急响应号召，取消了开屏广告。

此外，大家常用的京东、抖音、小红书、虎扑、美团等应用，同样取消了开屏广告。

当然，截至目前，也有许多大家频繁使用到的应用未关闭开屏广告的，其中有网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、百度贴吧、B站、腾讯视频、爱奇艺、美团外卖等。

不过，虽然这些应用依旧保留了开屏广告，但有关“跳过”的选项更明显，同时还在广告中央会显示“点击跳转详情页面或第三方应用”的字样，以免存在误导之嫌。

不过相信随着更多应用陆续落实关闭开屏广告的政策，这些“垂死挣扎”应用的开屏广告将会被彻底消灭。

开屏广告的陆续消失，让小黑与手机的误会终于解开，原来不是手机的问题，而是这些开屏广告的问题。

另外，取消开屏广告意味着能节约大部分时间，无聊的朋友可以计算一下，如果一个应用开屏广告会占用你3秒，那么一年将会占用你多少时间，更何况我们每天可不止打开一个应用。

开屏广告陆续消失后，其他“花式广告”何去何从？

用一个不恰当的比喻：东边不亮西边亮。虽然工信部整治应用开屏广告收效明显，不过除了开屏广告以外，还有其他各式各样的“花式广告”在等待着朋友们探索。

就拿最常见的来说，相信绝大多数用户开通视频会员，就是想跳过视频开头、中插广告，毕竟时间就是金钱，一分多钟的广告年轻人着实等不起。好嘛，开通会员后，某些视频网站还会为用户独家定制“VIP广告”，仿佛在挑战用户的耐心和智商。

而有些广告更过分，它没有“跳过”的相关提示，而是直接与电视剧、综艺剪辑在一起的，让人欲哭无泪。

不过，站在应用商的角度来说，要想完全剔除广告这笔不菲的收入，也不现实，但或许可以探讨出一种全新的模式，让用户和开发商都能接受的方案。

其实有关新的广告盈利模式，国内视频应用也许可以借鉴YouTube（油管）的做法，将广告时间缩短至5－15秒，之后用户可以选择跳过或者继续看下去；而吸引用户看下去的动力也很关键，油管的做法是将广告尽可能做到有趣，让用户忘记这是在看广告，从而达到宣传的作用。

毫不夸张，有很多次小黑不仅看完了整个广告，而且又被种草了衣物、产品、App等，这无形中在广告和用户体验之间，建立了一个平衡点。这或许能给国内的广告投放，提供一种新思路，当然这是建立在没有狗皮膏药式的耍赖式营销的基础上实现的。

图源：谷歌、应用截图、微博