苹果新招 不让买气退烧

    新iPad上市第一个周末在全球热销300万台，创销售最佳纪录，不过市场也传出iPad系列销售已有退烧状况，因此苹果改变新iPad的营销策略，不仅快速扩增上市地点，更开放电信通路加入行列，刺激市场买气。

    过去iPad 2上市时，第一个周末仅美国买的到，且多由3C通路负责销售，新iPad策略改变，上市首周就在美国、澳洲、法国、香港、日本、新加坡等25个国家上市，且开放电信业者销售，目的是希望运用电信业者的补贴资源，冲刺销量。

    业者认为，iPad已推出第三代产品，近期在销售动能上有退烧状况，苹果在不同地区也展开不同策略布局，过去iPad仅在3C通路上架，甚少在电信业者销售，但现在反而是由电信业者率先展开预购，3C业者跟著后头。

    例如，澳洲电信成为澳洲率先开卖新iPad的业者，现在苹果已在亚洲的香港及新加坡电信业者通路展开销售，现在台湾市场也有台湾大及远传两家电信业者合作推出首购，3C通路则尚未接获通知。

    业者分析，过去两代iPad不走电信通路，没有搭配电信业者补贴，只靠消费者需求及热情来支撑买气，但随著iPad进入第三世代，电信业者补贴资源，可望成为推升市场买气的一大关键。未来苹果对iPad的销售模式可能采区隔策略，3C通路业者主打无线WiFi版本，电信业者则主打4G／3G加上WiFi版本。