谷歌平板低价搅局:或如手机似遇冷

　　蔡胤

　　[ 亚马逊(微博)有内容源做支撑，苹果iPad的成功则缘于苹果公司在商业布局上长年累月的坚持。而在没有独特的服务的前提下，谷歌平板有可能像此前的谷歌手机一样，无人喝彩 ]

　　28日凌晨(北京时间)，在谷歌2012 I/O开发者大会上，传闻已久的谷歌首款平板电脑Nexus 7终于被揭开面纱：只有前置摄像头，比亚马逊的Kindle Fire更轻薄，最低售价199美元。

　　由华硕代工的Nexus 7已在Google Play商店接受预订，预计7月中旬发货，同时谷歌还将给提前预订的用户提供25美元优惠券。这款平板电脑将率先在美国和加拿大发售。

　　在苹果iPad受到热捧之后，微软(微博)本月中也刚刚发布搭载Windows 8的Surface平板，加上谷歌的入场，三大巨头齐聚平板电脑市场。不过，分析师认为，后来者不仅不会让苹果产生忌惮，反而极有可能铩羽而归。

　　转身硬件制造商

　　跳伞、自行车、绳索空降，谷歌昨日凌晨在旧金山以 “令人眼花缭乱”的形式，上演了一场硬件制造商的转身。

　　除内置摄像头和微型屏幕的眼镜Project Glass、球形流媒体音乐和视频播放器Nexus Q两款产品外，取名为 Nexus 7的平板电脑备受业界关注。

　　Nexus 7配有7英寸IPS屏幕，搭载的是刚刚发布的Android 4.1“果冻豆”系统；前置120万像素摄像头，无后置摄像头。续航时间可达8小时，待机时间300小时。整机重量340克，厚度约10.4mm。有8GB/16GB两种容量，售价分别为 199美元和249美元。

　　除支持WiFi、蓝牙和NFC等通讯方式外，谷歌工程总监乔·布里特(Joe Britt)介绍，新版Android操作系统包含了更简单、更精确的屏幕键盘和更为智能的自动纠错功能，同时，谷歌还展示了全新的离线语音输入功能。另外，Nexus 7还具备真实书籍一般的阅读体验。

　　美国投资公司BGC Partners互联网分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)称，谷歌现在是一家硬件公司，谁生产设备，谁就控制了产品和服务。

　　不过，也有分析师认为，谷歌此举不乏意气用事的成分。中国移动互联网产业联盟秘书长李易对《第一财经日报(微博)》表示，与微软一样，当合作伙伴对自己的系统意兴阑珊时，谷歌年轻的CEO选择了一种相对激进的方式，那就是赔本自己做平板。

　　而艾媒咨询CEO张毅也分析，谷歌希望以“你不做我自己做”的方式，改变Android在平板电脑市场的弱势地位，从另外一个侧面反映了其操作系统在平板电脑领域的尴尬境地。

　　低价进攻

　　美国市场研究公司IDC测算数据显示，iPad去年占据全球平板电脑市场59%的份额，亚马逊为7%。谷歌以被外界认为 “赔本买卖”的低价格，能否在平板市场分到一杯羹？

　　199美元的价格，亚马逊的Kindle Fire平板只能做到盈亏平衡，而同样的价格，谷歌Nexus 7在配置上还比Kindle Fire多一个前置摄像头。在美国一些分析师看来，谷歌此举是与亚马逊Kindle正面相击。也有分析称，新款iPad售价达到499美元，谷歌在7英寸设备主导的低端平板电脑市场的发力，将倒逼定位高端的苹果加速推出iPad Mini。

　　对此，李易的看法是，亚马逊有内容源做支撑，苹果iPad的成功则缘于苹果公司在商业布局上长年累月的坚持。而在没有独特的服务的前提下，谷歌平板有可能像此前的谷歌手机一样，无人喝彩。

　　李易认为，“平板电脑”实际上是个“伪概念”，“iPad就等于平板电脑，平板电脑就等于iPad”，后来者根本无法撬动苹果在平板市场的主导地位。

　　张毅对本报表示，低价格只能在短期内吸引一些对价格敏感的用户，下一步却很麻烦。张毅还说，平板市场发展，主要是iPad的成功在拉动，但长期看来，平板必将受到大屏幕智能手机的强烈冲击，加上用户对于平板电脑使用以及消费趋向理性，狂热感和新鲜感已逐步恢复平静，很多iPad的跟进者都将败得很惨。

　　艾媒咨询调查数据显示，2011年前三个季度，用户花在平板电脑上的时间越来越短，用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时的比例，从第一季度23.3%上升到第三季度56.6%；而时长在0.5~2小时的用户比例则由39.8%减少为26.1%；日均使用时长超过4小时的，则由第一季度5.6%降低至第三季度2.2%。