CJ回暖：版号重开行业重焕生机 5G及云游戏成关键词

相较于2018年略显凄冷的氛围，版号审核重启后，今年的ChinaJoy终于有所回暖。

腾讯依旧是本次展会的亮点。除了旗下多款大作如《代号：生机》、《龙之谷2》参展，作为宣布将推出国行Nintendo Switch后的首次亮相，其与任天堂的媒体见面会无疑成为本次大会最大焦点之一。

另一大游戏巨头网易同样在本次大会期间公布了多个大作计划，其中尤以《全面战争》引发关注。长期以来，《全面战争》系列因出色的战争场面塑造，拥有颇高人气，今年推出的《全面战争：三国》则在发行第一周即卖出100多万份，成为该系列销售最快的游戏。

在行业趋势上，伴随着5G热潮的不断发酵，5G及云游戏成为本次大会期间被推上台前。大会期间，高通建设了一座12000平米、5G全覆盖的5G展馆，成为ChinaJoy史上首例。而OPPO、vivo、一加、小米等手机厂商也加入参展大军，在试玩区提供云游戏试玩。

腾讯云则对外发布“云游戏解决方案”，将《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等游戏搬上云端。用户在现场使用电脑或手机打开WeGame客户端，即可开始游戏，无需下载、安装等过程。

除此之外，游戏健康系统、游戏出海等，也成为本次大会屡被提及的关键词。

5G及云游戏将迎发展机遇

在多位业界人士看来，与5G技术的深度结合将深刻改变娱乐产业的形态与生态，改变游戏娱乐的用户体验模式，推动传统游戏产业向AR/VR 游戏、云游戏、手游快速演进，游戏产业链上的网络运营、芯片、网络设备、云平台、终端和应用开发企业将面临全新机会。

本届ChinaJoy也专门召开了“中国5G+娱乐产业大会”。快手科技副总裁林粼在会上表示，“5G时代将会给游戏视频行业带来极大的改变，增强型移动宽带、海量物联网连接、增强现实等5G应用场景促进了VR云游戏、超高清桌面云游戏、游戏直播交互设计等领域的发展。”

而被反复强调的云游戏即流式游戏，如今被视为游戏发展的一大新方向。

据了解，云游戏的图形处理与数据运算均在云端进行，玩家交互的界面只是在云端处理好后传送过来的画面。这种模式虽然完美解决了手机硬件对顶级游戏大作的限制问题，但其对云端网络有着极为严格的速率和延迟和要求，使得其长期以来仅仅停留在设想阶段。

而伴随着高速率、低延迟的5G到来，这一设想终于有可能真正普及。

目前，无论是C端厂商还是B端厂商，对这一领域均有着极高的热忱。大会期间，5G及云游戏成为多家终端厂商的噱头。据了解，vivo在展会现场提供5G手机下《刺客信条》《易水寒》等10多款游戏试玩，一加手机则提供《极品飞车17》试玩；至少从现场体验来看，在5G环境下，云游戏的体验已经颇为流畅，足以在5G普及后投入商用。

而腾讯云的发布“云游戏解决方案”，则是国内首个实现 “多端接入、无缝更新” 的技术方案。

腾讯云方面举例称，17G的《天涯明月刀》，2MB/s的速度下载需要两小时，安装后空间更是达到32.4G，但云游戏模式下，只需要打开浏览器，直接开玩。而配合云游戏的推出，腾讯云也将用上“腾讯明眸极速高清”的智能动态编码技术，通过网络调控算法和差错恢复机制，在低码率、有抖动的情况下，持续提供高清画面。

此外，在云游戏模式下，玩家还可以 “多端无缝切换”。据介绍，“Tencent-RTC”技术让开发商无需定制SDK，就可以实现PC、手机、平板等多端接入。

由此可见，产业链对于云游戏的布局已经初步成型。在未来一两年中，随着5G不断普及，云游戏即将正式登上游戏舞台。

国行Switch仍是焦点

今年4月26日，腾讯和任天堂均发布官方公告，宣布两家公司将合作推出国行Nintendo Switch游戏机。

不过，长期以来，合作双方并未在公开场合对该合作有过多涉及。这使得本次ChinaJoy期间的这场活动，成为腾讯自4月公布代理国行Nintendo Switch以来的首次媒体见面会。

在腾讯集团高级副总裁马晓轶看来，作为全球最重要的游戏公司之一，今天的任天堂早已成为一种游戏文化的代表。

“我相信，今天，腾讯和任天堂关于国行Nintendo Switch 的合作，将是一个重要的开始。未来，如何更好地助力中国大陆主机游戏市场的发展，如何推动中国大陆主机游戏生态链条的完善和成熟，在共同的愿景下，我相信，腾讯和任天堂，这两家游戏基因不太一样的公司，一定将会碰撞出更多新的火花，带来许多奇妙的化学效应”。

对于合作的具体细节，腾讯游戏任天堂合作部总经理钱赓表示，腾讯将会携手任天堂完善各项本地化服务。

游戏本地化上，腾讯会与任天堂一起完善知名游戏的本地化翻译，未来会有更多简体中文版游戏在中国大陆陆续上市。

同时，腾讯还会辅助任天堂在国内架设适合中国大陆网路环境的网络系统，通过腾讯云，设立本地化的网络服务，让大家享受更便捷、更顺畅的游戏体验。

另外，腾讯将与任天堂一同优化国行“Nintendo e商店”，提供微信支付作为支付手段，降低购买门槛，减少跨境手续。

除此之外，腾讯也在计划辅助任天堂设立线下购买渠道和玩家交流中心。

最后，针对售后，任天堂将提供官方保修服务，针对国行主机提供一年的保修，针对任天堂的国行周边产品，提供对应的三包服务。

除了在代理引进国行Nintendo Switch主机硬件之外，腾讯还会引进Nintendo Switch平台的游戏软件。钱赓表示，腾讯作为发行方，将会代理引进合适的任天堂游戏和其他非任天堂出品的精品游戏；同时，腾讯与任天堂作为国行Nintendo Switch平台方，也欢迎各类合适的高品质游戏登陆国行Nintendo Switch。

健康系统、游戏出海屡被提及

另一方面，随着版号审批重启，给业界带来利好的同时，从业者也在本次大会期间对于如何规范行业、保证行业可持续发展上有着诸多讨论。

以腾讯推进的健康系统为例，马晓轶在大会期间再次强调了推进该举措的决心，目前健康系统已经覆盖了腾讯包括端游和手游在内97.3%的活跃用户，“我们的目标，是在今年完成健康系统的全部覆盖，如果有游戏因为架构老旧等原因无法接入，我们将会逐步停运和下架，确保全体未成年用户都被纳入严格限玩的保护中。”

在他拿来，数字文化内容，拥有很多积极的价值，但也要时刻关注其中的隐患和挑战，尤其是未成年人保护的相关问题。截至目前，腾讯在全行业率先应用了“公安实名校验”、“人脸识别验证”等新技术，开启了 “16+”的试点工作，已经初步构建了覆盖未成年人游戏行为的事前、事中、事后全环节的保护体系。

在游戏出海方面，伴随着国内人口红利逐渐消失，游戏出海近年来一直是行业屡次提及的话题。

根据本次ChinaJoy开幕前夕中国音数协游戏工委发布的《2019年1~6月中国游戏产业报告》，国内自主研发游戏的海外收入达到381.3亿，增速高于自主研发游戏在国内市场的收入增速。

巨人网络总裁刘伟在谈及游戏出海的意义时表示，游戏被越来越多年轻人喜爱，游戏成为向年轻用户、海外用户传播优秀中华传统文化的新载体。

而这一举措对于企业本身也意义重大。

完美世界CEO萧泓在接受腾讯新闻《潜望》等媒体采访时表示，出海可以降低业务上系统性的风险，“很多的时候是你在全球布局的时候，某一个市场好了，另外一个市场不是这么好的时候，会有很多的对冲，所以全球化从商业来说是一个对冲的布局”。

不过，萧泓也强调，去海外不是打一枪换一个地方，在海外应该有更长期的可持续发展的战略。

需要长久且持续的布局，这使得坚持游戏出海战略并不是一件易事。

目前，中国游戏企业出海区域仍然以东南亚与日韩等亚洲市场为主。其中，东南亚市场尤其被人所关注。

根据市场研究机构 Newzoo 发布的东南亚游戏市场研究报告，得益于移动设备的迅速普及，东南亚网络人口随之节节攀升，2019 年东南亚游戏市场规模有望达到 46 亿美元，同比增幅 22%，成为全球增速最快的游戏市场。

诸如盛趣游戏旗下的《龙之谷》手游就曾在东南亚市场取得较好成绩。据了解，《龙之谷》在港澳台地区，跻身iOS免费榜榜首、畅销榜前三后，又在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡在内的东南亚地区多个国家GooglePlay免费榜第一，并取得iOS免费榜第一及畅销榜前三的成绩。

然而，想在全球市场有所表现，仍然充满挑战。2018年App Annie全球Top1000移动游戏的发行商来源国家分布数据（按用户支出，不含中国大陆市场）显示，日本厂商占比最高，达30%，美国21%，中国的占比仅为16%。

不过，对更广区域的出海尝试，相关公司仍未停下脚步。盛趣游戏CEO唐彦文在接受专访时表示，即将推出的《代号：远征》将不会只是延续《龙之谷》主打东南亚发行区域，将以全球市场发行为目标的，最终希望实现对全球市场的全覆盖。