集微网消息，iPhone 7未大改款，让不少分析师看衰苹果，但三星电子的Note 7出包，加上美国四大运营商推出iPhone旧换新促销活动，带动iPhone 7的预购创史上最佳纪录，开放预购四天来预购订单逼近iPhone 6的四倍。

苹果新机大卖，对供应链追单积极，许多供应商中秋连假期间紧急加班因应订单需求。同时，市场人士观察，由于鸿海独家包办的大尺寸机种在10月产能将放大，营运热度有望后发先至。

彭博资讯报导，美国运营商T-Mobile CEO莱热尔13日在推特推文，iPhone 7的预购订单是T-Mobile史上最佳成绩，而美国另一家运营商Sprint也说，从上周五开放预购以来，iPhone 7的预购数量几乎是去年同期的四倍。

iPhone业绩连两季走下坡，对苹果来说，运营商的预购消息无疑是个大利多，外界可从这些预购数字粗略得知消费者对新一代iPhone的反应。激励苹果13日股价逆势劲扬，收盘大涨2.38%；14日早盘再涨2.53%。


iPhone 7预购订单人气破表，T-Mobile、Sprint、Verizon及AT&T等美国四大电信运营商的促销方案功不可没，这四家运营商都祭出旧 换新方案：iPhone 6换iPhone 7，iPhone 7容量32 GB，只要绑约24个月，消费者便可零元轻松把iPhone 7带回家。

Piper Jaffray资深研究分析师孟斯特说，三星Note 7电池爆炸事件可说是苹果“天上掉下来的礼物”，可望对苹果和iPhone 7 Plus的业绩带来“一点顺风”。在苹果尚未发表iPhone 7前，Note 7电池起火意外频传，迅速演变成一场危机，迫使三星大动作全球召回Note 7。

2016年下半苹果(Apple)iPhone 7备货目标近1亿支，国际晶片大厂透露，面对苹果明确下达备货指令，近期相关供应链业者纷上紧发条，全力在2016年底前完成备货1亿支目标，至于苹果后 续会追单或是砍单，将与终端市场销售表现紧密连动，业者初估要到10月中旬以后，苹果才会正式表态对于iPhone 7的最新下单动作。

尽 管苹果iPhone 7在市场上持续传出负面消息，甚至被业界视为自2007年iPhone系列产品推出以来最不被看好的一次，然苹果并没有放弃逆境求生的企图 心，iPhone 7初期备货量虽较2015年同期下滑约15~25%，但2016年下半仍将备妥总量近1亿支iPhone 7，有意挑战全球智慧型手机市场需求成长趋缓的大环境压力。
供应链业者表示，全球智慧型手机市场不振，整体需求量成长明显趋缓，确实不利于苹果这次改装无多的iPhone 7逆势突围，然苹果iPhone 7全面出击动作，亦让业界对于iPhone 7销售表现论战不断，并紧密关注苹果后续会持续追单或是砍单。

事 实上，2016年上半华为P9、三星电子(Samsung Electronics)Galaxy S7等旗舰级手机销售表现不俗，让苹果风雨生信心，不仅希望能扩大苹果粉丝的换机需求，并有效提升大陆及新兴国家智慧型手机市场占有率，以减轻 iPhone 7销售量恐衰退的压力。

国际类比IC大厂指出，其实2016年下半iPhone 7备货目标近1亿支，已较先前业界预期备货约8,000万~8,500万支好许多，凸显苹果仍企图展开背水一战，即便iPhone 7发表会当天的惊喜不多，然苹果粉丝第一时间对于iPhone 7抢购动作，仍让苹果觉得心暖，至于iPhone 7后续市场买气能否维持一定的力道，则需要再观察。

欧洲最大手机零售商Carphone Warehouse根据网路预购资料指出，iPhone 7可能是史上最受欢迎的iPhone，在发表24小时后，消费者对于iPhone 7的兴趣比iPhone 6s高逾7成，甚至超越史上最热卖的iPhone 6。

苹果iPhone系列产品仍稳居全球智慧型手机市场龙头，供应链业者普遍希望iPhone 7可以在市场逆势突围，交出令入惊喜的成绩单，让全球智慧型手机市场维持在继续成长的轨道中，而不是进入由盛转衰的转捩点。

供应链业者预期苹果iPhone 7销售表现的最后胜败，将会拖到2016年底、2017年初才能定调，供应链业者大概在2016年第4季中，便可以先一步知道零组件接单量变化。

不过，不论iPhone 7销售成绩单是好是坏，由于iPhone 7取消3.5mm音源孔，大幅提升防水性，加上配备双镜头模组、蓝牙无线耳机等新功能，仍将是其他手机品牌阵营未来一年极力跟进的目标，甚至成为中、低阶智慧型手机市场突围的新希望。

以指纹辨识功能为例，苹果导入iPhone 5s近3年后，Andorid阵营中、低阶智慧型手机才正要大举加入战局，便可看出iPhone系列产品对于全球手机市场所带来的影响，这不只是苹果销售表现的问题，更攸关整体手机市场发展脉动。digitimes 

集微网消息，IDC Japan 14日公布调查报告指出，上季(2016年4-6月)日本国内平板电脑出货量较去年同期成长5.8%至179万台；其中个人用平板出货量拜华为出货量喷发之赐而大增22.0%至140万台，商用平板出货量骤减28.3%至39万台。

IDC指出，若将平板产品区分为二合一可拆卸式平板(指实体键盘可拆卸式的平板产品)及一般性平板来看，上季日本可拆卸式平板出货量大增52.5%至42万台、一般性平板则衰退3.3%至137万台。

可拆卸式平板占整体平板出货量比重扬升至23.5%，上扬主因为苹果iPad Pro已于2015年Q4开始进行出货。

就 厂商别出货量来看，上季苹果iPad于日本市场的出货量成长9.6%，以高达43.8%(去年同期为42.3%)的市场份额持续蝉联首位；华为平板产品上 季于日本市场的出货量较去年同期飙增约6.2倍，表现惊艳，份额也狂飙至22.8%位居第2。去年同期(2015年4-6月)华为尚未能挤进日本前5大厂 之列。

另外，上季NEC Lenovo以7.1%的份额位居第3位；京瓷(Kyocera)份额为5.0%、以些微差距领先华硕位居第4位。

新浪手机讯 9月14日晚间消息，“三星Note 7爆炸、航班禁止使用、官方承诺在不同地区免费替换”以上消息在这以后轮番登场。这其中,三星宣布在全球非中国区召回Note7的共识多少令人有些不舒 服。不过就在发稿前，三星对外承诺，对中国区部分用户提供Note 7的召回。


　 　根据三星方面描述，将针对自2016年7月20日至2016年8月5日期间制造的1858台Galaxy Note7测试体验机进行主动召回。值得注意的是，这批用户手中的手机为2016年9月1日正式销售前通过三星盖乐世社区等渠道,以以旧换新等方式提供的 测试体验机。并非正式发售版。


　　而对于正式版用户，三星则在声明中强调：自9月1日起在中国市场发售的 Galaxy Note7 国行 版本,由于采用了不同的电池供应商,而不在此次召回范畴,可放心购买及使用。

　　目前三星已经在官网放出了正式国内用户的召回计划（点此链接到官网），并称“为确保客户的放心使用,中国三星电子将免费为客户召回一台同型号的符合相关要求的全新产品。”

　 　作为对比，在国外地区的换机用户如果不再使用Note 7，用户可以选择召回一台Galaxy S7或Galaxy S7 edge三星会退还差价，并附赠一张价值25美元的礼品卡。而对于暂时缺货的地区，三星则可以为用户免费提供一台Galaxy J使用，直到用户成功召回没有电池隐患的Note 7为止。



　　据悉，召回这些有问题的Note 7，可能会让三星损失10亿美元。而为了减少类似事故的发生，三星将从9月20日起向Note 7推送OTA更新，该更新将使得未退换的Note 7仅能充电至60%，以此避免因充电过热导致起火。以上，是原文附图(王迪)

新闻晨报讯 中国民航局官网昨日刊发消息称，为保障航空运输安全，9月14日，民航局发出安全警示，提醒旅客不得在飞机上使用三星Note7或为其充电，不要将三星Note7放入托运行李中托运，不允许将三星Note7作为货物运输。

　 　民航局要求各航空公司应尽快通过官方网站等渠道，提醒旅客携带三星Note7乘机可能带来的风险，告知旅客不得在飞机上使用三星Note7或为其充电； 不要将三星Note7放入托运行李中托运。各航空公司可根据实际情况制定更为严格的运输措施并告知旅客，各机场公司要配合航空公司做好航站楼内的宣传告知 等工作。

　　9月2日，因手机锂电池存在缺陷、容易起火燃烧，三星公司宣布召回Note7手机。近日，美国、加拿大等多个国家的民航主管部门均发出安全警示，提醒航空公司、旅客以及机组携带三星Note7乘机可能带来的安全风险。

三星电子Galaxy Note 7爆炸事件余波荡漾，不知道何时才能全面恢复销售。南韩分析师猜测，三星可能会把Galaxy S8明年问世时间提前，抵销Note 7对获利的冲击。

韩 国先驱报13日报导，KB Investment & Securities提高了S8提前问世的机率，分析师Kim Sang-pyo指出，要是S8延后到明年第一季末才现身，行动部门获利可能会恶化。三星计画9月19日在南韩重新开卖Note 7。至于其他国家何时重推Note 7？Kim说，很难判断Note 7何时能重新上市，不少国家都限制Note 7使用。

Kim表示， 不管Note 7什么时候能重启销售，提前推出新旗舰机才是召回危机的最实际解决方案。Mirae Asset Securities也说，要减少召回事件对买气的冲击，花力气冲刺Note 7销售并非良策，推出新机是较好办法。S7今年2月底于全球行动通讯大会(MWC)亮相，若要提前，表示新机会在2月底之前问世。

日本网站Gadget通信9日转述韩国先驱报报导指出，据业界人士透露，预计于明年2-3月发表的三星电子旗舰智慧手机Galaxy S8萤幕尺寸将同于现行S7，为5.1寸和5.5寸，不过，S8将舍弃平面萤幕、2款都将采用曲面萤幕。

报导指出，为了确保S8所需的面板，目前全球唯一一家可生产双侧边曲面萤幕(double-edged screens)的Samsung Display已着手进行面板的量产准备。
三星电子Note 7召回行动太混乱，月初宣布召回以来，至今尚未在美加等地公布详细步骤。消费者雾沙沙，部份民众不肯缴回新机。三星打算透过软体更新，限制Note 7电力只能充到60%，避免再传过热爆炸。

美 联社报导，三星13日在南韩报纸《Seoul Shinmun》头版刊登广告，9月20日将在南韩进行软体更新，限制Note 7充电量。广告内文说，此一措施能确保用户安全，三星为不便致歉。目前还不清楚三星是否会在其他国家实施软体更新、让充电量不得超过60%。三星同时表 示，19日起南韩用户将可拿到新的Note 7、替换旧机。精实新闻

集微网  9月14日报道

2016年成为了中国智能手机市场的一个重要分水岭，国内市场已经进入存了博弈阶段，大的手机厂商已经开启海外模式，而东南亚特别是印度已经成为最重要的市场之一。国内厂商似乎也正在将过去在中国市场成功的竞争模式复制过去。

据外媒报道，印度传统消费旺季即将到来，中国厂商OPPO、vivo和金立将在此期间分别投入逾8亿卢比（约人民币8000万元），从而增强零售渠道，并作为广告和营销费用，以争夺印度的消费者。

据了解，在排灯节期间，印度本土品牌Micromax、Intex、Karbonn，以及Lava 计划在品牌投入平均金额为4.5亿卢比。这意味着中国厂商在这一预算将是印度本土厂商预计投入的两倍。

不过，全球最大的两大手机品牌更土豪，消息称，三星和苹果将为争夺高端市场而战，两家公司将分别斥资12.5亿卢比和10亿卢比。

Gartner印度区研究主管Vishal Tripathi表示，“节日季，尤其是Dusshera节和排灯节对中国厂商非常重要。他们将全力开展营销，与对手竞争。”

具体策略方面，OPPO、vivo、金立三家各不相同。

OPPO 方面表示，OPPO今年将会走在前面，并进行更多投入，服务年轻的消费者。OPPO将利用电视广告作为主要的平台，从而接触更广泛的消费者，其中包括大都 市和二三线城市用户。据了解，过去半年OPPO 在东南亚增长迅猛，据IDC数据显示，OPPO 已经位居东南亚智能手机市场第二名，排在第一是三星。

vivo 在印度延续了国内的打法。据悉vivo在印度数家零售商店拥有多个专卖店，相较印度品牌和其他公司，vivo让给零售商的利润和佣金更高。一位零售渠道内 部人士说：“OPPO和vivo拥有约300名专卖店销售人员，而其他领先品牌一般仅有50到60人。这意味着零售商将非常开心，因为这两家公司完全是在 亲自上阵。”其实，早在去年vivo就宣布，冠名印度板球超级联赛2016年和2017年两个赛季。

据一位知情人士说，为了让更多的消费者熟知自己的品牌，OPPO和vivo将投入8亿至10亿卢比，为去年的两倍。


金 立也是最早一批进军印度市场的中国厂商，并且在印度较早的确立了品牌和行业地位。据悉，金立已经宣布，将在印度排灯节期间斥资2亿卢比作为营销费用。“我 们将邀请名人在各大城市推出重磅活动，涵盖8000家零售商和渠道合作伙伴，”金立印度区主管Arvind Vohra说。

不过，与中国厂商投钱做品牌不同，印度本土厂商 Karbonn 高管表示，“营销预算本身并不能打造品牌……产品和消费者认可才最重要。”据悉 Karbonn 希望通过本地制造带来价格优势去竞争。

另 一家印度品牌Micromax称，他们将最多拿出年营收的4%，在节日季推广公司的手机、电视，以及其他产品。这较去年同期的1.5%至2.5%大幅提 高。Micromax高管表示，“我们将推出三到四款新智能手机，价位在5000至10000卢比之间，主要面向那些首次购买智能机的用户，以及那些希望 以较低价格更换新机的用户。”

显然印度厂商似乎难以理解中国厂商巨资做品牌的做法，他们依然希望从价格上快速占领市场。不过，经历过十多 年国内市场严酷竞争的中国厂商很明白品牌和渠道重要性。据市场研究公司Counterpoint Research预计，到今年年底，中国厂商在印度市场份额将从第一季度的23%提升至33%。2015年，中国厂商的份额为18%，较前一年翻番。