宏达电昨（31）日举行线上法说会，公布本季财测。法人认为，宏达电下半年并无主力旗舰机种问世，面对苹果iPhone 6最快9月上市，宏达电缺乏竞争筹码，应是本季营运大幅衰退的主因。

宏达电先前已公布第2季转亏为盈，税后纯益22.6亿元，每股纯益2.74元；上半年每股纯益0.46元。宏达电董事长王雪红先前曾透露，宏达电第2季开始转盈之后，今年将一路获利。王雪红信心喊话，让市场对宏达电下半年业绩充满期待。

但宏达电本季财测较上季表现大为逊色，预估单季营收420亿到470亿元，季减27.8%到35.5%；毛利率由上季的22.2%略增至22.5%到23%；营业利益率则由上季的3.7%降为0.1%至1.7%；税前盈余5,000万到8.1亿元，季减98%到70%，单季每股纯益约0.05到0.69元。

宏达电全球业务总经理暨财务长张嘉临表示，本季因高阶手机在上半年提前拉货之后，下半年进入销售尾端；另一方面，中阶机种进入产品新旧交换期，因此整体营收较第2季衰退。

宏达电寄望藉由新兴市场销售，扳回一城，预估大陆市场第4季出货，可望较第3季成长20%至30%以上；印度预估第3季出货将较第2季倍增，第4季持续成长。

张嘉临表示，宏达电第2季在大陆市场表现，较前三个季度成长，但离宏达电希望达到的市占目标，还有一段距离。

宏达电下半年将在大陆推出新一波的营销活动，包括在One系列及Desire都有新品推出，配合全通路（实体及线上）销售，希望带动新一波出货动能。

至于印度市场，宏达电今年以来三机齐发，在当地推出HTC One M8、Desire 816、Desire 210。张嘉临表示，高性价比的816在印度比低价的210卖得还要好，显见当地消费者对宏达电的品牌有一定的偏好。



图／经济日报提供
「中华酷联」 后来居上

宏达电本季财测失色，加上索尼下修今年智能手机销售目标、三星第2季全球市占较去年同期及首季衰退，显示老字号手机品牌大厂，在大陆「中华酷联」（中兴、华为、酷派、联想）以及小米等品牌厂崛起之后，已备感威胁。

业者表示，近几季前五大智能手机厂排名变化不大，但六到十名，已可看到小米挤进前十名，加上中兴、酷派，大陆手机厂囊括前十大中的五成，已是不争的事实。

大陆品牌厂快速崛起，与当地跃居全球最大手机市场有关，单是靠大陆内需市场的销售量，就足以让业者拿到好成绩。

除了主场优势带动出货提升，近来包括华为、联想、中兴，在海外市场耕耘有成，海外出货占比明显提升，酷派、小米也已开始拓展海外市场。尤其在新兴市场，大陆品牌以其「高规低价」优势，更让老字号品牌厂芒刺在背。