导入大数据分析技术 OTT再度引领电视产业变革
来源:爱集微 发布时间:2016-12-19 分享至微信
MIC产业分析师高慈薏表示,OTT TV影视服务,让可寻址电视广告利用大数据分析技术,锁定个别收视户进行精准行销的商业模式更成熟,取代过去电视广告效率不足的问题,可望让电视广告商业价值提升。像是目前Facebook已展开实名测试,无论消费者在何处收视,都可锁定该名用户进行广告操作,预计在明年Apple TV的机上盒中,就会有相关技术在其中。
高慈薏进一步表示,OTT融合大量搜寻行为资料与演算能力,更促进了理解语义的AI语音助手应用实现。如Apple TV结合Siri、Amazon的Fire TV搭配Alexa应用,以及小米使用Google Assistant,让语音搜索片源、线上消费等服务得以智慧化。
除此之外,目前大数据分析也结合深度学习,协助网路内容落实分级制度。NVIDIA 解决方案工程架构经理康胜闵表示,有越来越多网路公司,透过行动装置,将影片上传到网路环境。去分类这些影片看起来很简单,事实上并不容易。他指出,不同年龄层的人,到网路上都可以看到一些不应该看的影片,深度学习可以把这些影片中的每一影像,让电脑去进行学习,便可以分类出某一张图像是不符合要求的。
OTT服务大厂如Apple、Amazon,也根据消费者影视消费数据开发--内容聚合与推荐平台,未来可汇聚各家影视内容平台于单一APP,并针对消费者喜好自动推荐影视服务,提高浏览搜寻效率。
结合大数据分析、人工智慧、语音助理等技术后,OTT服务除了更能紧紧抓住阅听众的内容消费习惯与其他人口学特性,以提供传统广电业者无法提供的精准广告行销外,同时也为消费者带来更多使用上的便利性。可以预见的是,不断精进的OTT服务,将持续在广播电视产业带来更多变革。
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